從模仿到輸出標(biāo)準(zhǔn) 老板電器見證中國品牌升級路
時(shí)隔17年，一項(xiàng)重量級的國際會(huì)議——第83屆國際電工委員會(huì)（IEC）大會(huì)第3次在中國舉行。
IEC與ISO（國際標(biāo)準(zhǔn)化組織）、ITU（國際電信聯(lián)盟）并稱為世界三大國際標(biāo)準(zhǔn)組織，享有“電工領(lǐng)域聯(lián)合國”的美譽(yù)。自1906年成立以來，IEC共制定了1萬多項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)。
大會(huì)期間，1100多名中國專家參會(huì)，向IEC貢獻(xiàn)了79項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)提案，其中格力、老板、海爾、美的代表家電行業(yè)總共提出了10項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)提案。“20年前，中國更多只是規(guī)則的使用方，現(xiàn)在中國已逐漸轉(zhuǎn)為規(guī)則的制定方。”IEC副主席肖恩·鮑爾森如此評價(jià)中國的作用。
此次老板電器提出的油煙機(jī)國際標(biāo)準(zhǔn)提案，是眾多中國提案方中的一大亮點(diǎn)。老板電器作為廚房電器這個(gè)垂直領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其提出的提案與幾大海爾、格力、美的等家電巨頭的提案一起成功過審。
老板電器創(chuàng)立于1979年，之后憑借自主研發(fā)吸油煙機(jī)，逐步發(fā)展壯大。吸油煙機(jī)本是西方的舶來品，老板電器從模仿西方到實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品中國化，再到今天反向輸出國際標(biāo)準(zhǔn)、以高端產(chǎn)品和品牌進(jìn)軍全球市場，這是40年來中國企業(yè)升級的典型路徑。
老板電器吸油煙機(jī)國際標(biāo)準(zhǔn)提案順利表決通過
技術(shù)研發(fā)領(lǐng)先才能制定標(biāo)準(zhǔn)
中國產(chǎn)業(yè)界一直存在著“技工貿(mào)”還是“貿(mào)工技”的路徑爭議，簡單來說，“技工貿(mào)”主張從一開始就搞自主研發(fā)，而“貿(mào)工技”主張先進(jìn)口別人的產(chǎn)品做貿(mào)易，積累原始資本，有條件了再開展自主研發(fā)。
其實(shí)在廚房電器行業(yè)，以老板電器為代表的企業(yè)從一開始就走上了自主研發(fā)的道路。今天近千億的廚電市場中，民族品牌占有率超90%，并且以高端品牌為主導(dǎo)，這種良好局面離不開當(dāng)年開局時(shí)所做的正確選擇。
1987年，老板電器與航空航天部804研究所合作，研制出我國第一代吸油煙機(jī)PY-1型、PY-2型。
老板電器PY-1型脫排油煙機(jī)
不過，這時(shí)候的吸油煙機(jī)還是對歐洲產(chǎn)品的簡單模仿，不能很好地滿足中國市場實(shí)際需要。中式烹飪喜歡猛火爆炒，油煙問題全世界第一，西方的油煙機(jī)能滿足西方人的需求，但放到中國廚房，吸力就太小了，煙腔也太淺，不能聚攏油煙。
認(rèn)識到這些痛點(diǎn)，老板電器加大了煙機(jī)風(fēng)量，并研發(fā)生產(chǎn)了國內(nèi)第一代深柜型吸油煙機(jī)。1991年，老板電器獲得國家質(zhì)量獎(jiǎng)銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢?996年獲全國用戶滿意企業(yè)。1998年，老板電器首次發(fā)明免拆洗油煙機(jī)，解決了吸油煙機(jī)長時(shí)間使用機(jī)內(nèi)積油嚴(yán)重，需要頻繁清洗的問題。
秉承著聚焦中式烹飪的理念，老板電器不斷迭代產(chǎn)品。2008年，老板電器再次實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品突破，研發(fā)出“雙勁芯”技術(shù)，首創(chuàng)“大吸力”油煙機(jī)。而后其他企業(yè)爭相模仿，整個(gè)廚電行業(yè)也進(jìn)入大吸力時(shí)代。
2014年，老板電器創(chuàng)造性地發(fā)明了中央吸油煙機(jī)，顛覆了吸油煙機(jī)的傳統(tǒng)形態(tài)，一舉解決了底層住戶排煙不暢、回?zé)煷兜膯栴}，并首次實(shí)現(xiàn)住宅油煙集中凈化。
中央吸油煙機(jī)
創(chuàng)立40年來，在升級油煙機(jī)的同時(shí)，老板電器也不斷豐富產(chǎn)品線，如今已是全面生產(chǎn)煙機(jī)、灶具、消毒柜、嵌入式蒸箱、烤箱、微波爐、蒸烤一體機(jī)、熱水器、凈化水槽等產(chǎn)品的廚電領(lǐng)導(dǎo)者。
一路走來，中國廚房就像一個(gè)高難度的練武場，堅(jiān)持自主研發(fā)的老板電器一路“打怪升級”，不知不覺中已經(jīng)走在了世界前列，為開拓全球市場做好了準(zhǔn)備。
30年前就很重視標(biāo)準(zhǔn)制定問題
在聊全球市場之前，我們先來回顧一下老板電器的標(biāo)準(zhǔn)制定歷程。
“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)”，這是近幾年才興起的一種觀念。但老板電器非常有前瞻眼光，從一開始就重視標(biāo)準(zhǔn)的制定。1989年，老板電器就制定并發(fā)布我國第一部吸油煙機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。2013年，老板電器又從“攏吸、強(qiáng)濾、速排、節(jié)能”等幾個(gè)方面入手,首次發(fā)布了大吸力行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
制定我國第一部吸油煙機(jī)標(biāo)準(zhǔn)
2016-2018年期間，老板電器參與吸油煙機(jī)、燃?xì)庠�、微波爐、洗碗機(jī)等產(chǎn)品的國家、行業(yè)及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制修訂活動(dòng)共31項(xiàng)，其中排名前三起草單位的14項(xiàng)、排名第一的起草單位5項(xiàng)。2019年，老板電器代表行業(yè)向IEC提交吸油煙機(jī)國際標(biāo)準(zhǔn)，并成功通過審核。
可以看出，老板電器通常是首先實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)突破，在技術(shù)上大幅度領(lǐng)先行業(yè)，接著積極跟進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)制定，引領(lǐng)行業(yè)趨勢。
為什么標(biāo)準(zhǔn)問題這么重要？對行業(yè)來說，龍頭企業(yè)積極牽頭制定標(biāo)準(zhǔn)，可以提高行業(yè)門檻，提升全行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量；其次，還可以推動(dòng)新趨勢的發(fā)展。例如制定嵌入式廚電的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對嵌入式廚電這個(gè)新興品類的發(fā)展無疑有重大意義。
對企業(yè)來說，積極參與標(biāo)準(zhǔn)制定，是龍頭企業(yè)將自身技術(shù)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)向全行業(yè)輸出的過程，這樣有利于做大蛋糕、引領(lǐng)行業(yè)趨勢，作為領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位也得到進(jìn)一步認(rèn)可。
例如大吸力油煙機(jī)的廣泛普及，其中一個(gè)重要原因就是老板電器推出相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)大吸力油煙機(jī)成為全行業(yè)的品類，擴(kuò)大了整個(gè)市場規(guī)模，同時(shí)又避免了市面上出現(xiàn)五花八門的大吸力油煙機(jī)、毀掉消費(fèi)者對這個(gè)品類的良好認(rèn)知。
高端品牌+標(biāo)準(zhǔn)輸出：打好海外市場組合拳
如今，老板電器積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定，這是高端品牌走向海外的實(shí)際需要。
改革開放以來，中國在全球市場闖下了“Made in China”的名頭，但曾一度“Made in China”也是廉價(jià)低端產(chǎn)品的代名詞，即使產(chǎn)品質(zhì)量很好，品牌還是沒人認(rèn)可。
今天，包括老板電器在內(nèi)的中國企業(yè)致力于讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和高端品牌合二為一、走向海外，要想獲得海外市場對中國高端品牌的認(rèn)可，積極參與標(biāo)準(zhǔn)制定是必不可少的一步路。
我國于1957年正式加入IEC，但到2018年底，由中國主導(dǎo)制定的標(biāo)準(zhǔn)只有186項(xiàng)，在IEC 1萬多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)里，只占了不到2%。近年來情況大為改善，僅今年的會(huì)議上，中國就貢獻(xiàn)了79項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)提案。這說明了中國越來越重視在國際標(biāo)準(zhǔn)制定中占領(lǐng)主動(dòng)權(quán)。
老板電器此次提出的國際標(biāo)準(zhǔn)通過審核，昭示著這家民族企業(yè)近年來在海外市場上的高歌猛進(jìn)。
老板電器或許不是最早開拓海外市場的廚電企業(yè)，但卻是迄今唯一以高端品牌定位走出去的廚電企業(yè)。在此之前，許多企業(yè)通過代工形式走出去，或者以中低端品牌拓展市場。而老板電器從步入海外的第一刻起，就選擇高舉高打。
老板電器位于澳大利亞布里斯班的旗艦展廳
目前，老板電器已開拓亞太、澳新市場、中東、非洲和北美市場。全球任何一個(gè)角落的消費(fèi)者購買的老板電器，都是老板的自主品牌產(chǎn)品。在澳洲等發(fā)達(dá)市場，老板電器堅(jiān)持定位于第一流的高端廚電品牌；在東南亞，老板電器已取得高端廚電品牌領(lǐng)先地位。
老板電器為什么能做這樣的定位？老板電器海外事業(yè)部部長劉清宇解釋說，主要是因?yàn)楫a(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)做得很好，尤其是在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上實(shí)際已經(jīng)超越海外許多競品。
中國廚電產(chǎn)品的迭代速度、創(chuàng)新水平實(shí)際上已超越西方。在許多海外市場，廚電更新?lián)Q代節(jié)奏很慢，可能市場上好幾年都是同一類型的產(chǎn)品。老板電器的一些智能化、創(chuàng)新性的產(chǎn)品一旦上市，往往給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來超出預(yù)期的體驗(yàn)，這就為高端產(chǎn)品的定位奠定了基礎(chǔ)。
隨著老板電器以高端品牌闊步出海，緊隨其后的就是積極爭取制定國際標(biāo)準(zhǔn)，搶占國際高端品牌的制高點(diǎn)。“高端品牌+標(biāo)準(zhǔn)輸出”這套組合拳，將推動(dòng)包括老板電器在內(nèi)的中國制造進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。
