2018年中國家電網(wǎng)購市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景 高端化趨勢明顯 京東優(yōu)勢明顯
在家電網(wǎng)購消費(fèi)人群年輕化發(fā)展和消費(fèi)升級等因素的影響下，中國家電網(wǎng)購高端化趨勢明顯，3000元以上產(chǎn)品零售額占比提升至48.1%。順應(yīng)個(gè)性化發(fā)展趨勢，并十分重視個(gè)性化產(chǎn)品供應(yīng)和影響的京東以60%的市場份額占據(jù)市場優(yōu)勢地位。2019年2月25日，工業(yè)和信息化部賽迪研究院發(fā)布的《2018家電網(wǎng)購分析報(bào)告》對2018年中國家電網(wǎng)購的消費(fèi)群體、消費(fèi)特征和平臺競爭裝機(jī)進(jìn)行了解析。
高端化發(fā)展趨勢明顯，80后是家電網(wǎng)購中堅(jiān)力量
2018年家電網(wǎng)購結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品升級、品質(zhì)提升趨勢明顯。我國家電消費(fèi)已經(jīng)從“四大件”時(shí)代的基礎(chǔ)功能滿足階段進(jìn)入到多元化、精細(xì)化、品質(zhì)化(下一步將強(qiáng)化個(gè)性化)的細(xì)分功能滿足階段。工業(yè)和信息化部賽迪研究院發(fā)布的《2018家電網(wǎng)購分析報(bào)告》指出，中國當(dāng)前的零售業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品升級、品質(zhì)提升的消費(fèi)升級歷史時(shí)期。人均可支配收入的提升、高質(zhì)量產(chǎn)品的供給使得高價(jià)位段的高性能產(chǎn)品銷售旺盛。最為直觀的體現(xiàn)是，2018年線上客單價(jià)在3000云以上的家電產(chǎn)品在零售額占比從2017年的38.20%提升至了2018年的48.10%。
線上客單價(jià)的提升，與2018年家電網(wǎng)購市場中高端家電產(chǎn)品的熱潮分不開。《2018家電網(wǎng)購分析報(bào)告》監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，各大細(xì)分產(chǎn)品品類中的高端產(chǎn)品發(fā)展迅猛。例如，平板電視中的，全面屏電視增速高達(dá)397.78%；OLED電視和量子點(diǎn)電視增速雖不及全面屏電視，但也達(dá)到了140%以上的高速增長。空調(diào)品類中的一級能效空調(diào)增速高達(dá)150.20%。洗衣機(jī)品類中的10公斤及以上容量段的零售增速高達(dá)334.0%。
2018年，線上家電高端化發(fā)展趨勢十分明顯。
家電消費(fèi)規(guī)模及結(jié)構(gòu)的變化和消費(fèi)群體規(guī)模和年齡結(jié)構(gòu)的變化息息相關(guān)。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模從2017年的53332萬人增長至61011萬人，網(wǎng)民使用率從69.1%上升至2018年的73.6%。網(wǎng)購購物消費(fèi)群體規(guī)模的擴(kuò)大助力網(wǎng)購消費(fèi)市場規(guī)模的增長。
另根據(jù)工信部的調(diào)研，2018年的家電網(wǎng)購市場中，80后成為消費(fèi)中堅(jiān)力量，90后成為活躍度最高的消費(fèi)群里，與此同時(shí)60后的消費(fèi)群體規(guī)模也在擴(kuò)大。雖然00后在家電網(wǎng)購整體市場的影響力仍較小，但其在家電網(wǎng)購中的手機(jī)、平板等消費(fèi)電子領(lǐng)域的市場影響較大。此外，年輕化的消費(fèi)群體呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)特征，個(gè)性化、定制化需求的家電產(chǎn)品因此大受歡迎。
京品家電成效顯著，2018年京東以60%的份額保持絕對優(yōu)勢
事實(shí)上，為滿足人們個(gè)性化、定制化和多元化的需求，各大電商平臺加強(qiáng)了其個(gè)性化產(chǎn)品的供應(yīng)，并加大了營銷推廣力度。規(guī)�；貙�(shí)現(xiàn)C2B定制化已成為2018年家電網(wǎng)購領(lǐng)域的新特征，包括阿里巴巴和京東在內(nèi)的電商平臺均加大了其在該領(lǐng)域的布局。
與此同時(shí)，京東家電推出的“京品家電”，在順應(yīng)當(dāng)代個(gè)性化發(fā)展的趨勢的同時(shí)，為消費(fèi)者提供了有價(jià)格競爭力的優(yōu)惠產(chǎn)品。
據(jù)了解，在十一大促中，京品家電有63個(gè)家電品牌的44個(gè)品類、170余款商品參與。這些產(chǎn)品有幾大鮮明的特點(diǎn)：其一，是標(biāo)簽突出，容易辨識；其二，不僅價(jià)格低，而且品質(zhì)突出。據(jù)京東家電的數(shù)據(jù)顯示，京品家電在十一大促的曝光量高達(dá)8000萬人次，有超過130萬消費(fèi)者通過京品家電的標(biāo)簽。
受京東該戰(zhàn)略的影響，2018年，京東仍以60%的份額保持絕對優(yōu)勢，天貓家電和蘇寧易購，以及其他平臺則占據(jù)剩下的四成市場份額。
