7000億的大機(jī)會(huì)!十部委派發(fā)大禮包買家電又要便宜了
今年1月,國家發(fā)改委等十部委印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案》,其中提到,家電補(bǔ)貼將主要用于支持綠色、智能家電銷售和促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代,促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。這被看作是第二次家電下鄉(xiāng)的開始。
目前,家電產(chǎn)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的銷售情況如何?央視記者進(jìn)行了調(diào)查↓↓↓
新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施家電市場或?qū)⒂?000億“藍(lán)海”
記者在湖北省武漢市黃陂區(qū)天河街道一家家電專賣店里,看到各種品牌空調(diào)、電視、洗衣機(jī)、冰箱等都參與以舊換新的活動(dòng)。同時(shí),手機(jī)、電腦等3C產(chǎn)品也在以舊換新的活動(dòng)范圍內(nèi)。此次,以舊換新活動(dòng),家電賣場還聯(lián)合了美的、康佳、創(chuàng)維、海信、華帝、方太、長虹、TCL等知名品牌家電,給鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的居民帶來了多重補(bǔ)貼。
蘇寧易購武漢大區(qū)零售云項(xiàng)目負(fù)責(zé)人牛群:我們集團(tuán)投入的是10億元的專項(xiàng)的補(bǔ)貼款,來進(jìn)行節(jié)能補(bǔ)貼的活動(dòng),給整個(gè)農(nóng)村市場的消費(fèi)升級(jí)和更新?lián)Q代帶來補(bǔ)貼。
以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主的四六級(jí)市場,成為各大家電渠道必爭的戰(zhàn)略高地。
記者了解到,今年蘇寧易購在全國167個(gè)地級(jí)市開展“以舊換新-千鎮(zhèn)萬鄉(xiāng)計(jì)劃”,相比以往,此次以舊換新補(bǔ)貼力度有了很大提升,活動(dòng)期間,空調(diào)最高回收價(jià)格達(dá)800元,電視機(jī)的回收價(jià)加補(bǔ)貼最高能到1000元。同時(shí),京東等電商平臺(tái)加速對四六級(jí)農(nóng)村市場的網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè),截至2018年底,京東已經(jīng)擁有1萬多家京東家電專賣店,覆蓋了全國超過2.5萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60萬個(gè)行政村。
京東家電專賣店副總經(jīng)理唐磊:近幾年來,京東家電專賣店在農(nóng)村地區(qū)的銷售,一直保持著每年翻番以上的高速的增長趨勢。去年雙十一期間,京東家電專賣店整體的銷售額達(dá)到了上一年同期的五倍有余。按照我們的計(jì)劃,京東家電專賣店在農(nóng)村市場,未來三年將實(shí)現(xiàn)超千億規(guī)模的銷售目標(biāo)。
從家電下鄉(xiāng)政策的歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看,補(bǔ)貼政策對家電市場的刺激作用巨大。從2008年底開始,我國實(shí)施家電補(bǔ)貼政策。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2009年至2012年四年內(nèi)家電補(bǔ)貼金額接近900億元,全國累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.93億臺(tái),實(shí)現(xiàn)銷售額7071億元。
今年1月,十部委印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案》,支持家電下鄉(xiāng)。國家發(fā)改委預(yù)測,若該政策在全國推廣,在2019年至2021年期間,預(yù)計(jì)就可以增加1.5億臺(tái)高效節(jié)能智能家電的銷售,拉動(dòng)消費(fèi)約7000億元。
農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)趨勢明顯家電廠商紛紛掘金農(nóng)村市場
△央視財(cái)經(jīng)《交易時(shí)間》欄目視頻
近幾年來,在消費(fèi)升級(jí)的背景下,家電廠商及渠道商都在高喊渠道加速下沉,搶占三四線市場及農(nóng)村市場。目前,農(nóng)村居民的消費(fèi)情況如何?哪些產(chǎn)品在農(nóng)村市場賣得最好?
楊東,是廣東一家家電企業(yè)凈水機(jī)事業(yè)部的負(fù)責(zé)人,他在凈水機(jī)行業(yè)打拼了十余年,他告訴記者,在消費(fèi)升級(jí)的趨勢下,近幾年,他們的產(chǎn)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場獲得了快速的增長。
好太太電器(中國)有限公司凈水機(jī)事業(yè)部首席執(zhí)行官楊東:鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場這些年的凈水產(chǎn)品的發(fā)展速度是比較迅猛的,大概平均都會(huì)在30%以上的增長速度。
原因有兩個(gè)方面,第一,對于城市來講,鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的市場的水源狀況,對凈水機(jī)的需求更為迫切;第二,農(nóng)村市場的消費(fèi)者,對于這些新興的產(chǎn)品的接受度會(huì)更高。
近幾年,各大電商平臺(tái)紛紛加快四六級(jí)市場的網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè),將網(wǎng)購和海量產(chǎn)品快捷有效地帶到農(nóng)村,家電網(wǎng)購線上線下融合進(jìn)一步深入,促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)。
國家統(tǒng)計(jì)局公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示,2018年全年全國居民人均消費(fèi)支出19853元,比上年增長8.4%;2018年農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出達(dá)到12124元,比上年增長10.7%。2018年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到380987億元,比上年增長9.0%,其中鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長10.1%。
京東家電專賣店副總經(jīng)理唐磊:農(nóng)村市場所體現(xiàn)出的家電消費(fèi)趨勢已經(jīng)與一二級(jí)市場非常一致,消費(fèi)升級(jí)的趨勢也非常明顯,空調(diào)的銷售增幅最大,大屏幕超高清的電視、多門甚至對開門的大容量冰箱、全自動(dòng)的洗衣機(jī)已經(jīng)成為農(nóng)村消費(fèi)者購買最多的家電,智能家電和新型的小家電的銷售增長都取得了非常好的銷售趨勢。
隨著三四線城市以及縣鎮(zhèn)居民消費(fèi)能力不斷提升,家電企業(yè)紛紛下沉銷售渠道。與此同時(shí),家電產(chǎn)品銷售出現(xiàn)了向縣鎮(zhèn)市場擴(kuò)散的現(xiàn)象。
中國家用電器研究院市場部部長吳珩:我覺得農(nóng)村市場現(xiàn)在可能個(gè)性化的比較多一點(diǎn),比如,一些冷柜行業(yè)的變化。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的智能冷柜也體現(xiàn)了溫度可控、在線能監(jiān)測,從整個(gè)農(nóng)村市場來說,對這個(gè)反饋,消費(fèi)者使用起來也比較便利,發(fā)展方向往綠色和智能化方向發(fā)展。
從消費(fèi)升級(jí)到消費(fèi)分級(jí)家電行業(yè)進(jìn)入細(xì)分時(shí)代
△央視財(cái)經(jīng)《交易時(shí)間》欄目視頻
廖香強(qiáng),是廣東一家廚電企業(yè)的負(fù)責(zé)人,進(jìn)入三月,他們的經(jīng)銷商紛紛找上門來訂貨,他每天都要抽出大量的時(shí)間來接待客戶。廖香強(qiáng)告訴記者,近年來,上門的客戶大部分來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,他們的產(chǎn)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的銷售情況超出他的意外。
廣東村田電器股份有限公司總經(jīng)理廖香強(qiáng):這幾年我們也發(fā)現(xiàn),隨著農(nóng)民的收入、生活水平的逐步提升,他們對廚電的購買力也在明顯提升。
我們聚焦在三四五級(jí)市場,也就是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場、農(nóng)村市場、縣鄉(xiāng)鎮(zhèn),在這個(gè)市場里面這幾年,我們的年增長率都在50%以上。
隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的崛起,越來越多的家電企業(yè)開始把精力放在四六級(jí)市場的開拓上。
格蘭仕集團(tuán)董事長兼總裁梁昭賢:中心城市,它已經(jīng)有相當(dāng)高的普及了,那種剛需已經(jīng)過去,現(xiàn)在是更新,需要更高層和更高端的產(chǎn)品;對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,它是作為中國城鎮(zhèn)化,那個(gè)是新的市場、新的領(lǐng)域。在整個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)城鎮(zhèn)化過程當(dāng)中,對于中國家電又是一個(gè)新的大的商機(jī)和機(jī)會(huì)。
從消費(fèi)升級(jí)到消費(fèi)分級(jí),我國家電市場規(guī)模持續(xù)增長。
全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2018年中國家電市場規(guī)模達(dá)到8104億元,同比增幅達(dá)到1.9%。除彩電之外,空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、生活小家電都實(shí)現(xiàn)了增長。其中,彩電零售額1433億元,同比下跌9.59%;空調(diào)零售額1980億元,同比增長率為4.5%;冰箱零售額969億元,同比增長率3.5%;洗衣機(jī)零售額707億元,同比增長率為3.1%;廚衛(wèi)產(chǎn)品整體表現(xiàn)尚可,全年規(guī)模達(dá)到1769億元,同比增長率為1.5%。
家電行業(yè)業(yè)績分化明顯建議關(guān)注行業(yè)龍頭
4月,2018年業(yè)績報(bào)告進(jìn)入密集披露期。過去一年,我國家電行業(yè)的業(yè)績情況又如何呢?接下來的投資機(jī)會(huì)在哪呢?
截至4月2日,今年以來A股中信分類家電指數(shù)上漲39.81%,同期上證綜指上漲27.38%。家電行業(yè)漲幅排名前五的上市公司有創(chuàng)維數(shù)字、海信家電、兆馳股份、華體科技、深康佳A,分別上漲116%、104%、79%、73%、72%。
華泰證券家電行業(yè)首席分析師林寰宇:家電板塊,今年漲幅整體居行業(yè)前列,由年初的估值補(bǔ)漲行情,再到外資進(jìn)入,再到近期因?yàn)榉康禺a(chǎn)復(fù)蘇后,整個(gè)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的估值修復(fù),甚至行業(yè)性的一個(gè)上升,所以說從目前來看,家電板塊的估值,恢復(fù)到歷史中位數(shù)水平偏下的一個(gè)水平。
數(shù)據(jù)顯示,在A股中信分類家電指數(shù)中,54家家電上市公司發(fā)布了2018年業(yè)績預(yù)告,其中32家公司業(yè)績預(yù)喜,22家公司業(yè)績預(yù)虧,業(yè)績分化明顯。截至3月底,已有21家家電上市公司發(fā)布了2018年報(bào),其中創(chuàng)維數(shù)字、*ST廈華、光莆股份、圣萊達(dá)實(shí)現(xiàn)了同比凈利潤翻倍。
華泰證券家電行業(yè)首席分析師林寰宇:從目前時(shí)間來看,整個(gè)二季度,我仍然看好整體家電板塊的基本面恢復(fù)的行情,未來整個(gè)家電板塊的估值還會(huì)處于相對平穩(wěn)的狀態(tài)。
我們還是相對于推薦龍頭公司,對于二三線品牌公司來看,可能風(fēng)險(xiǎn)性會(huì)略大于整個(gè)龍頭公司。
業(yè)內(nèi)人士表示,家電行業(yè)產(chǎn)品的細(xì)分、高端、智能是未來家電發(fā)展的必然趨勢,家電市場在穩(wěn)步增長的同時(shí),消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯,新興熱點(diǎn)不斷釋放消費(fèi)潛力,將成為拉動(dòng)我國消費(fèi)升級(jí)的重要力量。