乘國潮東風(fēng)，京東家電攜手國產(chǎn)家電品牌煥新你的生活
臨近十一國慶，以“新國品·幸福家”為主題的國潮電器系列剪紙在北京永定河文化博物館展出。該作品由京東家電與非物質(zhì)文化傳承人、剪紙大師陳小燕合作推出，描述古代人物與現(xiàn)代新興家電相結(jié)合的奇趣場景。在不同的生活場景中，古人在擁有新興家電后像現(xiàn)代人一樣享受高品質(zhì)、高科技家電帶來的健康、舒適、智能生活。一張張紅色剪紙背后是新國品家電掀起的煥新潮流，是正在改變的大眾生活方式。
國潮家電成為新生活方式不可缺少的元素
此次的“新國品·幸福家”國潮電器剪紙展，借用南唐畫家顧閎中的《韓熙載夜宴圖》、唐代畫家張萱的《搗練圖》、元代劉貫道的《消夏圖》等古代經(jīng)典名作，將美的、海爾、格力、小米、科沃斯等國內(nèi)家電品牌的新風(fēng)空調(diào)、洗衣機(jī)、洗地機(jī)、空氣凈化器等新興國潮家電與古典生活做融合統(tǒng)一。在非物質(zhì)文化傳承人、剪紙大師陳小燕的精心剪裁后，南唐名臣韓熙載與賓客圍坐觀看TCL大屏幕平板電視；唐朝仕女熟練地使用美的對開門冰箱和老板洗碗機(jī)；元代士人臥于床榻，享受炎熱夏日格力新風(fēng)空調(diào)帶來的涼爽……眾多古今融合的剪紙，描述了“消暑納涼、搗練縫衣、宴會行樂、制茶品茶、繡案做工”等多種不同的品質(zhì)生活場景。
國潮是帶有中國元素、蘊(yùn)含中國文化的潮流之物。隨著漢圈文化的興起，帶有中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品越來越多的出現(xiàn)在我們生活中，不斷彰顯中國傳統(tǒng)文化的當(dāng)代魅力。飛速增長的國潮經(jīng)濟(jì)背后是民族自信心的增強(qiáng)，代表著新時代消費(fèi)群體對傳統(tǒng)中國文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感。在最近人民網(wǎng)關(guān)于國潮品牌的調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示中國品牌的關(guān)注度占比由10年前的38%增長到現(xiàn)在的70%。“國潮”無疑是近年來消費(fèi)品牌中熱度最高的話題之一，并逐漸從服飾、運(yùn)動、時尚、文娛等領(lǐng)域蔓延到國產(chǎn)數(shù)碼、家電等高科技制造行業(yè)。
現(xiàn)在，喜歡追求新奇事物的Z世代年輕人正在成為國潮家電和新生活方式的推廣者。隨著新興品類家電的不斷涌現(xiàn)，他們逐漸“懶得干”家務(wù)活，不喜歡掃地、洗碗，更熱衷于通過使用智能電器來節(jié)省時間并提升生活品質(zhì)。新興品類家電中的智能電視和新風(fēng)空調(diào)是他們的心頭所好；掃地機(jī)器人、蒸汽拖把、洗碗機(jī)等能夠節(jié)省時間的高科技家電產(chǎn)品更是不可或缺。同時Z世代具有更強(qiáng)的文化自信與民族文化認(rèn)同，國潮家電蘊(yùn)含的豐富文化底蘊(yùn)和個性趣味，正符合他們表達(dá)自我個性的意愿和需求。新興品類家電與國潮結(jié)合后的個性、文化、舒適、健康、智能以及它們所代表的的生活方式，在被年輕人接受后加速輻射到全年齡段人群。
閨蜜聚會，互相交換美容儀、掛燙機(jī)的使用心得；掃地機(jī)器人被父母認(rèn)可，不用再彎腰掃地；重視健康養(yǎng)生的老年人拋棄傳統(tǒng)空調(diào)，青睞帶來新鮮空氣的新風(fēng)空調(diào)；過去相信手洗更干凈的中年人享受洗碗機(jī)帶來的便利和健康；嬰幼兒自小在母嬰洗衣機(jī)帶來的全方位衣物清潔呵護(hù)中成長；一家人圍繞75寸以上的超大屏平板電視享受4K高清畫質(zhì)……在這些煥新生活場景背后，是國潮家電品質(zhì)、科技、設(shè)計、服務(wù)的全方位進(jìn)步。
京東聯(lián)合家電品牌打造美好生活體驗
近年來，在國潮風(fēng)的推動下國貨家電品牌無論從品質(zhì)、設(shè)計、顏值還是科技含量上都取得了長足的發(fā)展。雙向換氣技術(shù)用于國產(chǎn)新風(fēng)空調(diào)，保鮮殺菌技術(shù)應(yīng)用于國產(chǎn)對開門大容量冰箱，高轉(zhuǎn)速增壓技術(shù)應(yīng)用于國產(chǎn)掃地機(jī)器人……洋品牌代表“品質(zhì)”、“時尚”的時代早已成為過去。從今年京東618國產(chǎn)家電的大賣就可以看出國潮家電品牌的影響力。僅18日0-10時，以海信為代表的激光電視成交額同比增長超200%；美的微蒸烤一體機(jī)成交額同比超10倍。越來越多的消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在的國產(chǎn)家電品牌更加符合中國人使用習(xí)慣，甚至在很多新興家電領(lǐng)域遠(yuǎn)超國外品牌。
在這個超越的過程中，京東家電利用自身渠道優(yōu)勢助力國內(nèi)家電品牌成長，借國潮東風(fēng)更好的滿足了消費(fèi)者日益增長的多元化家電需求。今年3月，京東家電把品牌主張升級為“煥新你的生活”，攜手家電廠商研發(fā)更多高品質(zhì)家電為消費(fèi)者的生活創(chuàng)造美好體驗。從2021年開始，京東家電和家電品牌共創(chuàng)的“百千萬計劃”每年會有100款重量級超級單品、1000款潮流趨勢新品和10000款新奇特產(chǎn)品在京東家電進(jìn)行新品首發(fā)。在京東家電的“煥新觀念”中，國潮家電不只是設(shè)計上的煥新，而是將鮮明的中國元素、中國文化底蘊(yùn)與時下先進(jìn)、潮流、時尚的工藝、品質(zhì)、技術(shù)相結(jié)合，打造出既有中國元素又符合現(xiàn)代人需要的高品質(zhì)、高科技智能家電。
京東家電和國貨品牌更懂國人的需求，共同攜手升級國人生活品質(zhì)。在剛過去的815全民家電消費(fèi)日中，高顏值、智能化、母嬰清潔、健康舒適類產(chǎn)品廣受消費(fèi)者青睞，成為家電煥新大趨勢。而在服務(wù)層面，早在2013年京東家電就推出了30天價保、30天質(zhì)量問題包退、180天質(zhì)量問題包換的“3030180”服務(wù)，實現(xiàn)消費(fèi)體驗和家電行業(yè)的雙向突破。
科技、文化領(lǐng)域背后的中國力量在全面崛起。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。國潮風(fēng)起，奔涌向前。越來越多的消費(fèi)者青睞國潮家電，并在國潮家電打造的舒適、健康、智能家居環(huán)境中收獲更大的幸福感。
