“白馬”依舊 格力電器2019年報(bào)凸顯品牌韌性
4月29日晚，格力電器發(fā)布《2019年年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，2019年全年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2005.08億元，同比增長(zhǎng)0.24％；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)246.97億元，同比下降5.75%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~278.94億，同比增長(zhǎng)3.54%。報(bào)告公布了2019年度利潤(rùn)分配預(yù)案，計(jì)劃向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金12元（含稅），繼續(xù)保持了格力一貫的“高分紅”模式。
這是格力電器加入2000億“俱樂(lè)部”的第2年。受房地產(chǎn)宏觀調(diào)控等外在因素影響，2019年家電行業(yè)承壓明顯。在市場(chǎng)整體下滑的背景下，格力電器全年整體業(yè)績(jī)穩(wěn)健抗壓，空調(diào)主業(yè)繼續(xù)保持領(lǐng)跑地位，并在生活電器領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)連年平均50%的增長(zhǎng)幅度，彰顯了企業(yè)逆勢(shì)破局的實(shí)力和突出的品牌韌性。
挺進(jìn)《財(cái)富》“世界500強(qiáng)”陣營(yíng) 自主品牌享譽(yù)全球
2019年，格力電器上榜《財(cái)富》“世界500強(qiáng)”榜單，位列第414位。在上榜的129家中國(guó)企業(yè)中，格力電器的凈資產(chǎn)收益率居于首位，其強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能和品牌實(shí)力頻頻獲得國(guó)際認(rèn)可。事實(shí)上，早在2015年，格力電器就大步挺進(jìn)了《福布斯》“世界2000強(qiáng)”榜單前500名，且此后一直“榜上有名”，2019年位列該榜單第260位。在《財(cái)富》公布的“2019年最受贊賞的中國(guó)公司”榜單中，格力電器位居全國(guó)第三，蟬聯(lián)家電行業(yè)第一。
在頻頻躋身全球各大榜單的同時(shí)，格力電器也延續(xù)了一如既往的好品質(zhì)和好口碑。在中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院顧客滿意度測(cè)評(píng)中心等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的“2019年10類家電產(chǎn)品顧客滿意度調(diào)查”中，格力電器憑借卓越的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)連續(xù)八年蟬聯(lián)空調(diào)品類顧客滿意度第一位。在人民日?qǐng)?bào)社發(fā)起并編制的“中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”排行中，格力電器以917.73的總指數(shù)位居行業(yè)首位，給我國(guó)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和品牌建設(shè)提供了良好示范。
從“好空調(diào)，格力造”到“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”，格力電器始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新、追求精工品質(zhì)，不斷憑借卓越的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為中國(guó)品牌在國(guó)際范圍內(nèi)贏得更多的美譽(yù)度和話語(yǔ)權(quán)。
空調(diào)主業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑 品牌集中增大可期空間
受市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變動(dòng)、房地產(chǎn)政策調(diào)整和國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等因素的影響，2019年我國(guó)空調(diào)行業(yè)遭遇了業(yè)內(nèi)公認(rèn)的發(fā)展“冷年”。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)家用空調(diào)行業(yè)的總體銷售額同比下降0.74%，總出口量同比下降0.82%，總內(nèi)銷量同比下降0.69%。
在行業(yè)整體銷售出現(xiàn)下滑的情況下，格力電器保持了相對(duì)穩(wěn)健的發(fā)展步調(diào)，連年領(lǐng)跑的行業(yè)地位持續(xù)穩(wěn)固。2019年，全球知名經(jīng)濟(jì)媒體日本經(jīng)濟(jì)新聞社發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，格力家用空調(diào)以20.6%市場(chǎng)占有率位列家用空調(diào)首位，連續(xù)14年領(lǐng)跑全球；奧維云網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年度格力電器占據(jù)中國(guó)（家用）空調(diào)線下市場(chǎng)份額TOP1，零售額占比36.83%；線下市場(chǎng)零售額TOP20家用空調(diào)機(jī)型中，格力電器產(chǎn)品有12個(gè)，占比達(dá)60%；在商用空調(diào)領(lǐng)域，格力2019年下線單機(jī)冷量達(dá)1300冷噸的磁懸浮離心機(jī)組，再次打破行業(yè)紀(jì)錄，其暖通設(shè)備2019年相繼服務(wù)于軍運(yùn)會(huì)、北京大興機(jī)場(chǎng)等重大項(xiàng)目工程，為我國(guó)工業(yè)生產(chǎn)、軌道交通建設(shè)等領(lǐng)域提供專業(yè)的服務(wù)。據(jù)《暖通空調(diào)資訊》數(shù)據(jù)顯示，2019年格力中央空調(diào)市場(chǎng)份額達(dá)14.7%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“八連冠”。
值得注意的是，據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年線下空調(diào)TOP3品牌的市場(chǎng)份額呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，品牌集中度持續(xù)攀升，市場(chǎng)份額持續(xù)向頭部品牌集中。隨著2020年“新國(guó)標(biāo)”政策實(shí)施疊加疫情影響，這一趨勢(shì)將會(huì)更加明顯。而在節(jié)能技術(shù)領(lǐng)域的厚積薄發(fā)，也將為格力電器繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位帶來(lái)更為寬廣的“護(hù)城河”。
多元化成果顯著 生活電器猛增46.96%
在格力電器《2019年年度報(bào)告》中，空調(diào)和生活電器的占比變化同樣引人矚目，前者從2018年的78.58%降至69.98%，后者則從1.91%增長(zhǎng)到了2.81%。換言之，格力生活電器發(fā)展迅速，2019年實(shí)現(xiàn)了46.96%的增長(zhǎng)。而參考格力電器近三年的年度報(bào)表可見(jiàn)，生活電器在2017年增長(zhǎng)33.95%，2018年增長(zhǎng)64.9%，2019年增長(zhǎng)46.96%，近三年來(lái)連續(xù)高增長(zhǎng)，平均連續(xù)增幅接近50%。
收入結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，意味著格力電器的多元化戰(zhàn)略正穩(wěn)步推進(jìn)。在生活電器領(lǐng)域，格力冰洗板塊的表現(xiàn)尤為突出。以冰箱為例，在全行業(yè)銷量增幅僅為3.1%的情況下，格力晶弘冰箱實(shí)現(xiàn)了28.1%的高增長(zhǎng)。2019年，格力加快長(zhǎng)沙、成都、洛陽(yáng)等基地建設(shè)，推進(jìn)冰箱、洗衣機(jī)的產(chǎn)品布局。與此同時(shí)，格力還接連推出了“三年不換芯”凈水機(jī)、熱泵洗護(hù)機(jī)、折疊踢腳線電暖器等明星產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的使用體驗(yàn)。
同樣顯著的科技成果在智能裝備領(lǐng)域也可見(jiàn)一斑。2019年，格力“高性能直線伺服電機(jī)及驅(qū)動(dòng)器”等4項(xiàng)技術(shù)被鑒定為“國(guó)際領(lǐng)先”，企業(yè)高端化轉(zhuǎn)型邁出新的一步。同時(shí)，格力電器子公司珠海零邊界集成電路有限公司成為嵌入式芯片、功率器件及其配套開(kāi)發(fā)方案和算法一站式服務(wù)的供應(yīng)商，半導(dǎo)體領(lǐng)域的突破為家居、醫(yī)療、教育等行業(yè)加快智慧化轉(zhuǎn)型提供了有力保障。2019年12月，格力電器發(fā)布“萬(wàn)物互聯(lián)，一呼百應(yīng)”的全屋智能家居解決方案，憑借全球第二、中國(guó)第一的智能家居專利數(shù)量賦能智能家居產(chǎn)業(yè)，為萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的智慧生活開(kāi)創(chuàng)新的可能。
線上線下融合趨勢(shì)明顯 模式創(chuàng)新開(kāi)拓營(yíng)銷新局面
據(jù)全國(guó)家電電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)家電行業(yè)線上市場(chǎng)零售額為3108億元，同比增長(zhǎng)4.2%，線下市場(chǎng)零售額規(guī)模為4924億元，同比下降5.8%，線上市場(chǎng)對(duì)線下市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的分流趨勢(shì)，也對(duì)線上線下融合提出新的要求。
2019年，格力電器在穩(wěn)定線下渠道優(yōu)勢(shì)的前提下，積極布局線上市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了全品類銷售的突破。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年“董明珠的店”注冊(cè)分銷店鋪超過(guò)10萬(wàn)家，全年銷售額累計(jì)突破14億，實(shí)現(xiàn)了660%的“爆發(fā)式”躍升。通過(guò)“全員銷售”模式，格力電器將線上交易與線下體驗(yàn)和服務(wù)相結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)了全新的營(yíng)銷局面。
在開(kāi)拓新渠道的同時(shí)，格力繼續(xù)加強(qiáng)與京東、天貓、蘇寧等第三方平臺(tái)的合作，堅(jiān)持走“品質(zhì)電商”的發(fā)展路線，憑借過(guò)硬的品質(zhì)和良好的口碑獲得多平臺(tái)用戶青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)。2019年格力電器空調(diào)品類線上銷售同比增長(zhǎng)16%，生活電器品類增長(zhǎng)13%。僅雙11期間，格力全品類全網(wǎng)銷售就突破41億元，同比增長(zhǎng)200%。線上線下的深度融合為格力未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)了新的突破口，也勢(shì)必給行業(yè)格局帶來(lái)深刻影響。
2019年，格力電器繼續(xù)以“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”為使命，不斷豐富品牌內(nèi)涵，積極服務(wù)市場(chǎng)需求，堅(jiān)持創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，在百年未有之大變局之下堅(jiān)定地走自主創(chuàng)新道路，穩(wěn)中求進(jìn)，從容向前。
