中國(guó)家電行業(yè)的破局之策
“價(jià)格越走越低，原材料一直上漲，家電企業(yè)該怎么辦，市值怎么保證？”
“國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)飽和度非常高，面對(duì)一個(gè)需求不太增長(zhǎng)的市場(chǎng)，如何打開(kāi)行業(yè)增長(zhǎng)的天花板？”
近日，主流家電廠商共話行業(yè)破局之策。回顧過(guò)去一年，需求增長(zhǎng)乏力疊加新冠肺炎疫情影響，全國(guó)家用電器行業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比下降1.1%，利潤(rùn)總額同比下降5.6%。
“我們要以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高水平供給、引領(lǐng)和服務(wù)美好生活為己任，推動(dòng)家電行業(yè)在困難、挑戰(zhàn)中破局躍升，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。”中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張崇和日前表示。
聚焦細(xì)分市場(chǎng)需求
日前，有著“行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)”之稱(chēng)的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)在上海舉辦，近千家參展企業(yè)帶來(lái)眾多融合前沿科技和時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品與解決方案。
“我被種草了，家里的拖把可以下崗了！”來(lái)自江蘇蘇州市吳中區(qū)的陳女士話語(yǔ)中透著小激動(dòng)。她看中的是一款名叫“洗地機(jī)”的家電新品種。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，工作人員手持洗地機(jī)輕輕松松劃過(guò)地面，顏料、零食碎渣等就被清理得干干凈凈。開(kāi)啟一鍵自清潔功能，洗地機(jī)還能自動(dòng)把滾刷洗干凈，省去了手洗滾刷的麻煩。
受疫情影響，人們居家時(shí)間增加，更注重居家衛(wèi)生清潔。這也帶動(dòng)了清潔電器銷(xiāo)售增長(zhǎng)，洗地機(jī)成為最大黑馬。僅從線上市場(chǎng)看，2020年，洗地機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1885%，占清潔電器銷(xiāo)售額的比重由年初的0.6%升至年末的12%。
“去年，洗地機(jī)熱銷(xiāo)到斷貨，僅‘雙11’成交量就超13萬(wàn)臺(tái)。”添可品牌總經(jīng)理冷冷表示，在傳統(tǒng)家庭清潔習(xí)慣里，除了掃地、吸塵之外，還要再拖一次地，能否將兩者合二為一呢？添可從差異化思路切入，在掃地機(jī)器人和吸塵器品類(lèi)之外，開(kāi)辟了洗地機(jī)這個(gè)新賽道。
當(dāng)前，聚焦細(xì)分市場(chǎng)需求，小家電新品類(lèi)、新產(chǎn)品如雨后春筍般持續(xù)涌現(xiàn)；大家電產(chǎn)品則不斷推陳出新，迎合消費(fèi)升級(jí)潮流。以電視為例，OLED、Micro LED、激光電視、可卷曲電視等新顯示技術(shù)和產(chǎn)品爭(zhēng)奇斗艷，為用戶創(chuàng)造不同尋常的觀影、游戲以及交互娛樂(lè)體驗(yàn)。
在康佳展臺(tái)，來(lái)自水晶的設(shè)計(jì)靈感令OLED電視呈現(xiàn)出宛若透明藝術(shù)品的效果，與家居環(huán)境更加融合。通過(guò)康佳Micro LED 8K大屏，國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘇繡傳承人張雪為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)蘇繡直播，60多種絲線明暗交替，繡出的孔雀羽毛纖毫畢現(xiàn)。
成套智能家電成新趨勢(shì)
隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)在家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步落地，龍頭企業(yè)緊抓機(jī)遇，由制造業(yè)加速向科技服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，跨越市場(chǎng)紅海，拓展價(jià)值增長(zhǎng)新空間。
最新發(fā)布的《中國(guó)家庭成套家電用戶洞察白皮書(shū)》指出，47%的消費(fèi)者偏向于從同一個(gè)品牌購(gòu)買(mǎi)智能家居產(chǎn)品。顯然，整合多類(lèi)產(chǎn)品及可提供成套智能家電的品牌將更有優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)預(yù)測(cè)，2021年，國(guó)內(nèi)套系化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元。為搶占新商機(jī)，家電廠商競(jìng)相推出以智能化為鏈接的套系化產(chǎn)品，為用戶提供綜合家電解決方案。其中，長(zhǎng)虹CHiQ“仰望”系列5G生態(tài)成套家電，實(shí)現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，提供智慧生活方案。TCL科技集團(tuán)股份有限公司推出靈悉C12全套系人工智能家電，包括智屏、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品。在“外顯內(nèi)芯，屏連萬(wàn)物”的產(chǎn)品邏輯下，該套系人工智能家電打通多個(gè)智慧家居場(chǎng)景。
海爾智家基于“場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”的趨勢(shì)判斷，加速布局場(chǎng)景品牌、轉(zhuǎn)型生態(tài)品牌。其打造的場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”能夠提供智慧家庭全場(chǎng)景解決方案，用戶可以從2萬(wàn)余款組件、300多種場(chǎng)景方案以及數(shù)百種服務(wù)中按需搭配。
記者在海爾智家搭建的智慧廚房發(fā)現(xiàn)，這里不光有“更懂你”的家電，還接入眾多生態(tài)合作伙伴。以北京烤鴨為例，海爾食聯(lián)網(wǎng)與中國(guó)烹飪大師張偉利聯(lián)合開(kāi)發(fā)智慧菜譜，惠發(fā)集團(tuán)等上市食品公司采用張偉利秘制一口酥鴨配方進(jìn)行預(yù)制加工，用戶在家“只需一鍵”就能吃上地道的北京烤鴨。
數(shù)據(jù)顯示，已有5萬(wàn)個(gè)用戶通過(guò)這種方式吃上了烤鴨。而每當(dāng)一個(gè)用戶通過(guò)海爾智家APP或者智慧冰箱下單一只烤鴨，生態(tài)中的大廚、養(yǎng)殖場(chǎng)、食品加工廠、物流企業(yè)等生態(tài)合作方都能獲得收益。海爾食聯(lián)網(wǎng)負(fù)責(zé)人張瑜告訴記者，他們的目標(biāo)是建起美食生態(tài)平臺(tái)，未來(lái)靠生態(tài)服務(wù)賺錢(qián)，硬件或?qū)①?zèng)送。
“做生態(tài)品牌最重要，可以把一個(gè)低頻產(chǎn)品變成高頻產(chǎn)品。買(mǎi)一個(gè)冰箱可能用十幾年，但如果圍繞冰箱建一個(gè)服務(wù)方的飲食生態(tài)，可能會(huì)創(chuàng)造出無(wú)限的商機(jī)。”海爾智家股份有限公司總裁李華剛?cè)缡顷U釋海爾的生意經(jīng)。
跨品牌跨行業(yè)互聯(lián)互通
我國(guó)是家電制造大國(guó)，多數(shù)主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量居世界前列。面對(duì)疫情沖擊，中國(guó)家電業(yè)沒(méi)有掉鏈子，有力穩(wěn)定了全球家電供應(yīng)。不過(guò)，對(duì)照高質(zhì)量發(fā)展的要求，家電業(yè)仍有不小的差距，還需苦練內(nèi)功、補(bǔ)齊短板。
“我們要將科技自立自強(qiáng)作為行業(yè)的戰(zhàn)略支撐。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，“十四五”期間，家電行業(yè)要堅(jiān)定推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)。
科技創(chuàng)新是家電行業(yè)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)破局突圍的有力武器。為贏得更大發(fā)展，家電骨干企業(yè)紛紛圍繞突破核心技術(shù)、解決卡脖子問(wèn)題展開(kāi)攻堅(jiān)戰(zhàn)。
在展會(huì)上，格蘭仕集團(tuán)攜合作伙伴躍昉科技有限公司展出自主研發(fā)的芯片和應(yīng)用自主芯片的微波爐等智能家電。
芯片是決定電視畫(huà)質(zhì)效果的關(guān)鍵因素之一。彩電領(lǐng)軍品牌海信此次設(shè)置了信芯展示專(zhuān)區(qū)，向觀眾展示國(guó)產(chǎn)高端產(chǎn)品大放異彩背后的“芯動(dòng)力”。2020年，該公司屏端驅(qū)動(dòng)芯片產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋從高清到8K超高清全系列。
智能化事關(guān)家電業(yè)未來(lái)發(fā)展，跨品牌、跨產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通勢(shì)在必行。為打破瓶頸制約，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)于2015年?duì)款^組建了智能家電互聯(lián)互通工作組。經(jīng)過(guò)6年的努力，智能家電云云互聯(lián)逐漸成長(zhǎng)為智能家居領(lǐng)域的開(kāi)放合作平臺(tái)，開(kāi)始步入商業(yè)落地的全新階段。
跨界合作是智能家居走向全面智能的必然選擇。日前，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)和中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)對(duì)外發(fā)布智能家居互聯(lián)互通聯(lián)合工作組工作路線圖，將進(jìn)一步推動(dòng)信息通信技術(shù)賦能家電行業(yè)，加速家電行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
