高端家電成為中國家電市場新藍(lán)海
由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第11屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京舉行。
2019年新年伊始，一股寒意籠罩了整個(gè)家電行業(yè)。多重壓力之下，家電行業(yè)今年出現(xiàn)了近年來少見的全面大盤下滑。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年前三季度家電市場全品類零售額為6527億元，同比下跌6.82 %。分品類來看，冰箱、空調(diào)、彩電、廚電集體失速。其中，彩電前三季度量價(jià)齊跌，零售額同比大幅下降12.34%;冰箱、空調(diào)分別下滑1.31%和9.56%;廚衛(wèi)市場也未能擺脫去年以來的持續(xù)疲軟，同比下滑4.92%。
大盤下滑、多品類集體失速的同時(shí)，高端家電市場卻呈現(xiàn)出另外一番光景。以白電為例，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年1—9月，線下市場冰箱和洗衣機(jī)品類高端產(chǎn)品(冰箱8000元以上，洗衣機(jī)5000元以上)零售額同比增速分別達(dá)到6.1%和19.1%，遠(yuǎn)好于線下市場整體3.8%和2.5%的下滑。
從高端占比來看，冰箱品類線下市場高端產(chǎn)品的零售額占比為28.5%，同比提高了2.2個(gè)百分點(diǎn)，而洗衣機(jī)品類線下市場高端產(chǎn)品的零售額占比則已突破三成，同比提高了5.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到33.4%。。高端占比來看，冰箱品類線下市場高端產(chǎn)品的零售額占比為28.5%，同比提高了2.2個(gè)百分點(diǎn)，而洗衣機(jī)品類線下市場高端產(chǎn)品的零售額占比則已突破三成，同比提高了5.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到33.4%。
“消費(fèi)者對品質(zhì)化、個(gè)性化、智能化及設(shè)計(jì)的更深層次需求，讓高端家電成為中國家電市場突破瓶頸、進(jìn)一步發(fā)展的重要抓手和新藍(lán)海。”京東家電副總裁謝帆表示。
對于未來，中國家電網(wǎng)總編輯呂盛華表示：“在新十年的開端，紅頂獎(jiǎng)又以破圈生長之勢展現(xiàn)了其充沛的活力及橫向發(fā)展的潛力。未來，紅頂獎(jiǎng)將堅(jiān)守初心，繼續(xù)推動(dòng)中國家電的消費(fèi)升級，繼續(xù)為人們美好生活的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)力量。”
