聚焦AWE2020 看小家電行業(yè)“風(fēng)往哪吹”
有人用“至暗時(shí)刻”來(lái)形容今年家電行業(yè)正遭遇的挑戰(zhàn)，確實(shí)，2019年家電行業(yè)可以說(shuō)是寒冷至冰，在中國(guó)GDP增長(zhǎng)放緩、中美貿(mào)易摩擦沖擊、股市房市財(cái)富效應(yīng)減弱、居民可支配收入走弱等大環(huán)境下，家電市場(chǎng)陷入下行危機(jī)，多個(gè)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。
從奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年1-8月中國(guó)家電市場(chǎng)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電、電熱水器、微波爐、凈化器、凈水器、電暖器等主要家電品類的零售額規(guī)模均出現(xiàn)了不同幅度負(fù)增長(zhǎng)。
看上去家電行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力不足，傳統(tǒng)引擎“熄火”，行業(yè)“怠速”前行。但是如果從今年多個(gè)細(xì)分家電領(lǐng)域的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，似乎在冰點(diǎn)之外又多了幾抹暖色，比如小家電領(lǐng)域。
新老品類市場(chǎng)交替，小家電行業(yè)步入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期
在料理機(jī)這個(gè)小家電細(xì)分品類上，今年因便攜式攪拌杯的火爆帶動(dòng)整體料理機(jī)銷售量大幅增長(zhǎng)，攪拌杯體積小，攜帶方便，在社交平臺(tái)廣受歡迎，一部分網(wǎng)紅直播等推動(dòng)便攜式攪拌杯市場(chǎng)大賣。
2019年，掛燙機(jī)品類線上市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，推動(dòng)整體市場(chǎng)零售額規(guī)模同比提升15.3%，手持式產(chǎn)品以其小巧、方便攜帶、造型新穎、價(jià)格較低等優(yōu)勢(shì)暢銷各大電商平臺(tái)，手持式優(yōu)秀機(jī)型沖入掛燙機(jī)暢銷機(jī)型榜首位置，整體市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出現(xiàn)很大變化。
在廚小領(lǐng)域，微波爐、電烤箱、電蒸箱的臺(tái)式機(jī)整體規(guī)模在2019、2020年持續(xù)上漲。西式烹飪的代表產(chǎn)品電烤箱依舊是臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主推動(dòng)力之一，多功能一體機(jī)因節(jié)省廚房空間、功能集成成為另一大推動(dòng)力，特別是蒸烤一體機(jī)更是成為了一匹黑馬。
另外今年在企業(yè)層面，小熊電器的上市也帶動(dòng)了創(chuàng)意小家電的持續(xù)高關(guān)注度和銷量增長(zhǎng)，格立高、摩飛等靠差異化產(chǎn)品以及超低價(jià)的優(yōu)勢(shì)在線上主流渠道以及社交渠道發(fā)力，爭(zhēng)取了市場(chǎng)份額，成為小家電市場(chǎng)的黑馬。
但是另一方面我們也看到，小家電領(lǐng)域一些傳統(tǒng)細(xì)分市場(chǎng)，比如豆?jié){機(jī)，榨汁機(jī)，電磁爐等增長(zhǎng)動(dòng)力有限，出現(xiàn)衰退勢(shì)頭。
這意味著在小家電市場(chǎng)，已經(jīng)開始出現(xiàn)了傳統(tǒng)品類和新興品類市場(chǎng)交替的過(guò)渡跡象，另外隨著智能技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展、健康養(yǎng)生文化的流行、年輕族群的消費(fèi)崛起，小家電市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出向智能化、重養(yǎng)生、高顏值等方向發(fā)展。
小家電未來(lái)吹什么風(fēng)，AWE2020將指明方向
中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)者自主消費(fèi)意識(shí)逐步覺醒，逐步形成消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)——中國(guó)消費(fèi)者開始對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化產(chǎn)品有了更多更高的追求。這催生出無(wú)限市場(chǎng)機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)家電企業(yè)提出了更高的要求。可以說(shuō)，當(dāng)下小家電市場(chǎng)正面臨行業(yè)轉(zhuǎn)型期，消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化消費(fèi)需求，和以往單一的、基礎(chǔ)的市場(chǎng)供給之間形成矛盾，另外相較西方國(guó)家，小家電品類在中國(guó)的保有量還不夠高。
正是看到中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)和正進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)和小家電市場(chǎng)正面臨行業(yè)轉(zhuǎn)型期的契機(jī)，很多外資小家電品牌瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，認(rèn)為在小家電領(lǐng)域“大有可為”陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這種趨勢(shì)在2019年3月份的AWE上就已經(jīng)十分明顯，德國(guó)現(xiàn)代廚房行業(yè)協(xié)會(huì)(AMK)攜旗下多家知名品牌首次亮相，帶來(lái)了很多原汁原味的“德式廚房小家電”，除了AMK，松下、LG、三星、夏普等外資品牌在AWE2019上擴(kuò)大了展示品類，其中就有各種類型的原裝進(jìn)口小家電產(chǎn)品。
在明年的AWE上，美的、九陽(yáng)、蘇泊爾等小家電龍頭企業(yè)將發(fā)布最新的小家電產(chǎn)品，同時(shí)還會(huì)擴(kuò)大小家電的展示品類，而國(guó)外越來(lái)越多的小家電品牌比如歐美佳電、北美電器，也將瞄準(zhǔn)中國(guó)小家電市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)契機(jī)，借AWE2020平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力高端小家電市場(chǎng)。
實(shí)際上不管是國(guó)內(nèi)企業(yè)還是外資品牌，對(duì)于國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)的空間依然十分看好，這種空間來(lái)自于消費(fèi)升級(jí)的大背景，而小家電產(chǎn)品無(wú)論是品類開發(fā)還是功能外觀的創(chuàng)新，依然有很大的提升空間。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)在今后幾年依然會(huì)持續(xù)擴(kuò)容，而AWE作為全球家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，無(wú)論是小家電的產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)還是市場(chǎng)行情趨勢(shì)和企業(yè)布局策略，都會(huì)釋放出更加清晰的信號(hào)。
