格力旗下“大松”“晶弘”成為爆款——“中國(guó)造”電器緣何惹人愛(ài)
2019年一開(kāi)年，珠海格力電器股份有限公司就干了件新鮮事——開(kāi)展全員銷售活動(dòng)，9萬(wàn)余名員工全部開(kāi)起微店，推廣格力旗下“大松（TOSOT）”生活電器和“晶弘”冰箱。在短短20天的時(shí)間里，格力通過(guò)全員銷售方式創(chuàng)造了4000萬(wàn)元的銷售額，為業(yè)界再添兩個(gè)“爆款”。
“大松”是格力旗下的生活電器品牌。2015年以來(lái)，該品牌憑借電飯煲、凈水機(jī)等拳頭產(chǎn)品備受公眾關(guān)注。“晶弘”是格力旗下的冰箱品牌，憑借“零下5攝氏度不結(jié)冰”的核心科技，“晶弘”獲得了“魔法冰箱”美譽(yù)。
“大松”“晶弘”都繼承了格力品牌的優(yōu)秀基因。正如珠海格力電器股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁董明珠所言，消費(fèi)者是上帝，企業(yè)要為他們創(chuàng)造美好生活。只有滿足消費(fèi)者的需求，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展，品牌才能成為“大眾所選、大眾所愛(ài)”。基于此，“大松”“晶弘”也將定位確定為“把愛(ài)獻(xiàn)給世界”。
作為口碑與銷售的“雙冠王”，“大松”與“晶弘”不僅為格力帶來(lái)了令人艷羨的回報(bào)，也讓其在自主創(chuàng)新的道路上更加堅(jiān)定、更加積極、更有底氣。
格力一直認(rèn)為，不斷滿足消費(fèi)者需求是產(chǎn)品的使命，也是企業(yè)的職責(zé)。在這一點(diǎn)上，“晶弘”和“大松”與格力一脈相承。
董明珠常說(shuō)，“要以消費(fèi)者需求為研發(fā)方向”，也即從源頭出發(fā)，研發(fā)出消費(fèi)者需要的產(chǎn)品；從變化出發(fā)，緊跟消費(fèi)者的喜好；從服務(wù)出發(fā)，讓消費(fèi)者在使用過(guò)程中感到由衷的舒心。比如，鮮肉化凍難是傳統(tǒng)冰箱的“痛點(diǎn)”，火候把控難是傳統(tǒng)電火鍋的“痛點(diǎn)”，“晶弘”的“零下5攝氏度不結(jié)冰”技術(shù)和“大松”的無(wú)級(jí)調(diào)火技術(shù)成功解決了這些問(wèn)題，“大松”與“晶弘”也因此收獲好評(píng)無(wú)數(shù)。
憑借在白電領(lǐng)域的良好口碑，如今的格力早已聞名世界。業(yè)界人士表示，“大松”“晶弘”的爆紅勢(shì)必引發(fā)更多關(guān)注，推動(dòng)格力在“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”征途中再下一城。
