免安裝洗碗機(jī)雙11爆紅 95后年輕人催生“瘦家電”
體積小、免安裝、容易移動(dòng)的臺(tái)式洗碗機(jī)，正在年輕群體中走紅；40升、50升的迷你冰箱，也成為了年輕人的新寵；廚房里，電器的細(xì)分功能越來(lái)越豐富，而且都在不約而同地“變瘦”、“變小”……今年雙11，天貓超市上這一類(lèi)“瘦家電”銷(xiāo)售火爆，這正是年輕人們催生出來(lái)一個(gè)千億細(xì)分市場(chǎng)。
(50升以下的迷你冰箱成為年輕人的新寵。)
洗碗機(jī)作為歐美國(guó)家引入的舶來(lái)品，雖已面市超過(guò)20年，但因?yàn)閲?guó)內(nèi)家庭廚房結(jié)構(gòu)和飲食差異等原因，長(zhǎng)期水土不服。直到最近五年?duì)顩r才有所好轉(zhuǎn)，但也因容量大、安裝要求高等因素，洗碗機(jī)在國(guó)內(nèi)普及率仍然只有3%左右。
如今，嗅覺(jué)敏銳的國(guó)內(nèi)家電廠(chǎng)商都打起免安裝洗碗機(jī)概念，美的、海爾、九陽(yáng)、小米等國(guó)貨品牌從去年開(kāi)始都推出了40多厘米見(jiàn)方的免安裝臺(tái)式洗碗機(jī)。
不同于傳統(tǒng)嵌入式洗碗機(jī)，這類(lèi)洗碗機(jī)體積小、重量輕、價(jià)格也親民。以布谷洗碗機(jī)為例，疊加優(yōu)惠后，一臺(tái)2000元洗碗機(jī)價(jià)格僅在1200元左右甚至更低。
在天貓超市下單后送貨上門(mén)，自己接上水管就能用。今年雙11，天貓超市上好幾個(gè)品牌的免安裝洗碗機(jī)賣(mài)到斷貨。
天貓超市負(fù)責(zé)人告訴記者，免安裝洗碗機(jī)的消費(fèi)者當(dāng)中，約8成是“95后”。新一代年輕人更追求生活的輕松與舒適，對(duì)于家電智能，小巧，高顏值的要求也讓廚房里的家電陣容趨于小巧玲瓏。
記者在天貓超市今年雙11“顏智廚房”專(zhuān)區(qū)發(fā)現(xiàn)，破壁機(jī)、榨汁機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、砧板消毒機(jī)、刀具烘干消毒器、空氣炸鍋等等，不同廚房需求都對(duì)應(yīng)到了不同的小家電。它們的個(gè)頭也都在“變小”、“變瘦”，電飯鍋可以小到1.6L，豆?jié){機(jī)容量只有300ML，很能體現(xiàn)現(xiàn)在年輕人“一次吃完不浪費(fèi)”的主張。
同時(shí)躥紅的，還有50升以下的迷你冰箱，有許多95、00后消費(fèi)者，專(zhuān)用它來(lái)保存冰飲、化妝品。市場(chǎng)上不止有國(guó)外品牌，也崛起了新興的本土設(shè)計(jì)師品牌。雙11期間，貓超上迷你冰箱銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超60%。
年輕人和年輕家庭，正在催生出一個(gè)千億級(jí)的細(xì)分市場(chǎng)。天風(fēng)證券近期的研報(bào)《家用電器行業(yè)：小家電，大未來(lái)》顯示，小容量電器銷(xiāo)售份額正逐年提升，消費(fèi)主力的年輕化，對(duì)新興品類(lèi)接受度提升，小家電的場(chǎng)景、功能也趨于細(xì)分化。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2035年，小家電市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步上升至2842億元。
雙11期間，天貓超市上架超過(guò)百款新款電火鍋、加濕器等，并提供滿(mǎn)199減30、返還貓超卡、88vip貓超卡充值用戶(hù)0秒退、送貨上門(mén)等優(yōu)惠和服務(wù)措施，兼顧品質(zhì)與價(jià)格，滿(mǎn)足年輕家庭的需要。
