618電商大戰(zhàn)開啟 家電市場有望復蘇
一年一度的618電商大促開始，國內(nèi)主流電商平臺近日紛紛開啟預熱會。蘇寧618宣布啟動“J-10%省錢計劃”，承諾蘇寧618參加補貼活動的家電、手機、電腦、超市品類產(chǎn)品，比京東百億補貼商品的到手價至少低10%。
蘇寧表示歡迎友商來比價
5月25日，蘇寧易購集團副總裁顧偉在618云發(fā)布現(xiàn)場公開“叫板”京東，正式啟動“J-10%省錢計劃”。距離今年的618電商促銷節(jié)還有20余天，電商平臺間的競爭已經(jīng)藏不住了。顧偉聲稱要“擊穿所謂的超級百億補貼，歡迎友商來比價”。
同日，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務中心負責人韓瑞在618發(fā)布會上表示，“今年的京東618將推出超級百億補貼、千億優(yōu)惠和百億消費券，這會是史上優(yōu)惠力度最大、購物體驗最佳、新品發(fā)布最多、品牌增長最強的一次京東618”。
據(jù)了解，京東在此次活動中承諾京東超市、京東家居“買貴就賠”。對此，家電行業(yè)專家劉步塵表示，京東的所謂“買貴就退”并未說明和誰比，如果是自己和自己相比，那么承諾沒有意義；如果是和同行相比，那么這場電商價格大戰(zhàn)可能陷入了死循環(huán)。
力爭擴大市場份額奪電商話語權(quán)
據(jù)悉，蘇寧叫板京東并非新鮮事。蘇寧和京東這對“老冤家”已經(jīng)“纏斗”了近十年，其中各種“口水戰(zhàn)”、“文案戰(zhàn)”、“價格戰(zhàn)”層出不窮。
不過，今年的618注定不同。618作為后疫情時期的首個電商大促，對整個電商行業(yè)來說都是沖量保規(guī)模的重要節(jié)點。
據(jù)了解，在消費者最關(guān)注的價格上，天貓也在今年的618中也加大了力度，從去年“滿300減30”加碼到“每滿300減40”，而折扣也更加直接，消費者不用再提前領取購物津貼，而是下單自動扣減。
劉步塵認為，無論對蘇寧還是京東，阿里可能都是一座難以逾越的高山，于是二者都將超越對方作為奮斗目標，希望自己能夠位居第二。618作為年度電商首戰(zhàn)，大家都想在此有所作為，尤其對于蘇寧和京東來說，都希望借其改寫中國電商格局。
產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將在接受采訪時表示，電商行業(yè)競爭日趨激烈，天貓、蘇寧、京東、拼多多都有各自的優(yōu)勢和短板，價格戰(zhàn)成為打擊對手的重要武器。
記者了解到，一季度以來，消費者在3C家電方面的消費需求被壓后，且在疫情沖擊之下，家電品類線上化趨勢明顯，3C家電品類是今年618期間電商平臺不愿錯過的發(fā)力重點。“今年受疫情沖擊線上消費權(quán)重增加，價格戰(zhàn)可以有效擴大自己的市場份額。”丁少將告訴記者。
觀點
對家電市場影響多大？
受疫情響影，今年一季度家電行業(yè)業(yè)績較慘淡。申萬家電板塊59家上市公司2020年第一季度營收將近2000億元，同比下滑24.2%，歸母凈利潤超85億元，同比下滑51.6%。據(jù)了解，2020年一季度，我國家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計1172億元，同比下降36.1%。
丁少將認為，618大促對一季度低迷的家電行業(yè)來說，是一個重要節(jié)點，家電市場有望借助廠商和渠道的合力推動，迎來復蘇。
根據(jù)泛博瑞咨詢研究數(shù)據(jù)預測，2020年618期間(6月1日~6月28日)家電市場整體規(guī)模將達到941億，同比4.5%。
家電行業(yè)分析師梁振鵬認為，618這種價格戰(zhàn)，更多的是對家電中低檔次產(chǎn)品的降價促銷，有助于清理廠家的庫存，提升廠家的銷售額。
不過也有業(yè)內(nèi)人士表示謹慎的看法。產(chǎn)業(yè)分析師羅斌在接受采訪時表示， 前期電商直播已經(jīng)把折扣、禮品、優(yōu)惠投資得差不多了，所以618必須有更大的折扣才能吸引消費者，這就意味著今年的618競爭會更加激烈，品牌的投入也會更大，但因為市場容量擺在這里，上半年都是電商在出貨，消費者可能差不多麻木了，效果估計不會太出彩。
除此之外，丁少將對記者表示，“線上渠道的作用很可能由此進一步強化，家電企業(yè)會在618之后更加注重線上營銷，廠商對于高流量平臺的需求將更加迫切，這也會倒逼家電企業(yè)在產(chǎn)品、服務、渠道等方面有更多創(chuàng)新，以契合消費需求和場景的新變化”。
而梁振鵬認為，價格戰(zhàn)對行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型來說談不上，家電行業(yè)必須要依靠技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，才能來解決家電行業(yè)的長久發(fā)展問題。
