乘國(guó)潮風(fēng)破定制浪，洞悉賦能家電行業(yè)的新方向
服飾、美妝、文創(chuàng)、食品、家電、汽車(chē)、住房……從“國(guó)貨真香定理”到“國(guó)潮”概念崛起，近年來(lái)諸多行業(yè)領(lǐng)域都刮起一陣陣“國(guó)潮風(fēng)”。其中，復(fù)古情懷式、聯(lián)名設(shè)計(jì)款、相關(guān)周邊等等，都是企業(yè)對(duì)這場(chǎng)潮流的反應(yīng)。對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)而言，同樣面臨一個(gè)重要課題：如何以“國(guó)潮”對(duì)產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、功能、乃至產(chǎn)業(yè)生態(tài)，進(jìn)行全新賦能？
近日，杭州工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)牽頭舉辦了一場(chǎng)主題為“以設(shè)計(jì)‘致’生活”的主題活動(dòng)，匯聚學(xué)術(shù)界、文化界諸多大咖學(xué)者，十幾大知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、數(shù)位獲得過(guò)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF獎(jiǎng)等設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)師，海爾智家定制平臺(tái)也應(yīng)邀參與，共同探討“國(guó)潮”崛起和設(shè)計(jì)內(nèi)核。海爾智家定制平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人秦施政在現(xiàn)場(chǎng)表示：“制造業(yè)用文化‘賦能’，既不是簡(jiǎn)單的添加，也非千人一面的復(fù)制，需建立在自身和用戶基礎(chǔ)上的汲取、吸收和再創(chuàng)造”。
海爾智家定制平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人秦施政
“國(guó)潮”到底是什么？“國(guó)潮”崛起背后的需求變化是什么，細(xì)分人群是誰(shuí)？“國(guó)潮”對(duì)家電產(chǎn)業(yè)意味著什么？此次覆蓋多領(lǐng)域的研討，對(duì)產(chǎn)業(yè)踏準(zhǔn)這一市場(chǎng)新需求脈搏給予一定啟迪。而率先探索定制“國(guó)潮風(fēng)”的海爾智家定制平臺(tái)，更是通過(guò)案例分享，印證了家電產(chǎn)業(yè)“國(guó)潮”本質(zhì)是打造更自信、更符合國(guó)人生活方式的創(chuàng)全新體驗(yàn)。
國(guó)潮潮起潮落背后：是潮流文化，更是生活方式
百雀羚、衛(wèi)龍、老干媽、回力等老字號(hào)線上走紅；RIO花露水雞尾酒、故宮周邊成爆品；太平鳥(niǎo)、安踏、李寧等借演繹中式情懷成功轉(zhuǎn)型；老干媽、川貝枇杷膏、云南白藥等國(guó)貨在國(guó)際市場(chǎng)掀起一陣“硬核中式風(fēng)”；鴻蒙、饕餮、蒼穹、鴻鵠等山海經(jīng)中滿滿中國(guó)風(fēng)的詞，被華為注冊(cè)為商標(biāo)…
在韓流、日系、歐美風(fēng)后，發(fā)端于中國(guó)的“國(guó)貨”、“國(guó)潮”帶來(lái)國(guó)人新的文化自信，也成為頭部品牌發(fā)力的重點(diǎn)。那到底該怎樣理解“國(guó)潮”？
此次研討會(huì)上，上海交通大學(xué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)研究所所長(zhǎng)&色彩與流行趨勢(shì)專家傅炯副教授的心得，完全避開(kāi)了潮流這個(gè)詞，而是聚焦在“中國(guó)人的生活形態(tài)、審美特征”方向。在接受記者采訪時(shí)，武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)系主任湯軍教授、海爾智家定制平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人秦施政等，也都表達(dá)同樣的“國(guó)潮”態(tài)度：國(guó)潮并非浮于表面，將中國(guó)元素的融入，更是一種文化歸屬和適合國(guó)人的全新生活方式、生活理念。
上海交通大學(xué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)研究所所長(zhǎng)&色彩與流行趨勢(shì)專家傅炯
既然國(guó)潮的內(nèi)涵在此，那么圍繞“國(guó)潮”的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌發(fā)力，已經(jīng)不能局限于藝術(shù)的滿足，而要深挖細(xì)分需求，完成生活意義的重塑。正如湯軍所說(shuō)，“國(guó)潮要從生活當(dāng)中去發(fā)掘。我們要?jiǎng)?chuàng)造主流的、更合理的生活方式和產(chǎn)品，而不是一時(shí)的流行文化。”只有順應(yīng)審美、文化認(rèn)同、生活哲學(xué)等個(gè)性化需求而量身定制的產(chǎn)品，才能引發(fā)“國(guó)潮”共鳴。
武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)系主任
海爾智家定制平臺(tái)：家電產(chǎn)業(yè)“國(guó)潮”新風(fēng)尚
盡管當(dāng)前市場(chǎng)仍處于“國(guó)潮”崛起初期，但一直以來(lái)堅(jiān)守創(chuàng)新和匠人精神的海爾，已率先探索了定制“國(guó)潮”家電的思路。據(jù)秦施政介紹，在“是否基于本土不同細(xì)分人群需求原創(chuàng)？是否代表中國(guó)制造？是否為定制化生產(chǎn)？”的定位下，海爾確定了國(guó)潮家電“外觀設(shè)計(jì)要融合家居生活、設(shè)計(jì)要匹配功能、物聯(lián)網(wǎng)”的基礎(chǔ)訴求。
比如中國(guó)節(jié)日眾多，元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等，都離不開(kāi)“吃”，海爾基于節(jié)日不同定制的冰箱，以變溫區(qū)模式，可隨時(shí)間變化儲(chǔ)存不同食材；比如基于現(xiàn)代生活方式對(duì)干燥的要求，設(shè)計(jì)“抽真空”性能；再比如冰箱基于區(qū)塊鏈溯源，可與杭州茶葉、云南蘑菇等飲食潮品綁定；洗衣機(jī)構(gòu)建鏈接整個(gè)服飾文化的新生態(tài)。
杭州市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)孫燦燦表示，“國(guó)潮對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，就是要擺脫國(guó)外的標(biāo)準(zhǔn)和體系，根據(jù)中國(guó)特有的理念和團(tuán)隊(duì)，打造潮流時(shí)尚又接地氣的產(chǎn)品，才能滿足普通中國(guó)家庭的個(gè)性化需求。”這也正是海爾智家定制平臺(tái)在行業(yè)率先探索“國(guó)潮家電”的底氣與實(shí)力所在，那就是面向用戶，關(guān)注用戶的需求，研究用戶的生活方式變化，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。
杭州市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)孫燦燦
為了嘗試更多層面的“國(guó)潮”，海爾智家定制平臺(tái)同國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源合作，每個(gè)季度都針對(duì)不同細(xì)分人群定制方案，引領(lǐng)生活潮流；還擁有設(shè)計(jì)、信息管理和運(yùn)營(yíng)、基礎(chǔ)材料研究等專業(yè)化團(tuán)隊(duì)；為快速精準(zhǔn)協(xié)同需求和資源，布局11個(gè)工業(yè)4.0工廠……種種這些，都成為其實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制“國(guó)潮家電”的模式根基。
與一些電商平臺(tái)的C2M模式定制家電相比，在家電商業(yè)觀察看來(lái)，海爾智家對(duì)于定制家電的探索，正在從圖案、造型等中國(guó)文化元素的產(chǎn)品外觀上的初步探索，延伸至產(chǎn)品功能的文化融合，最終內(nèi)化為定制深層次的生活方式，而這真正觸及“國(guó)潮”核心。據(jù)悉，海爾正以“國(guó)潮”為定制家電的一大主線，率先打通產(chǎn)業(yè)鏈體系解決終端需求，展示了定制生活的另一種可能。
早在今年6月，海爾智家就率先全國(guó)開(kāi)啟國(guó)潮家電節(jié)，推出打造智慧、潮流的整套系列家電產(chǎn)品。此次對(duì)“國(guó)潮”設(shè)計(jì)的探討，更是從產(chǎn)品、到理念，再到模式，賦予“國(guó)潮”對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的全新內(nèi)涵。更大的意義在于，這場(chǎng)由于海爾開(kāi)啟的全球家電細(xì)分市場(chǎng)定制風(fēng)，正在不同行業(yè)、不同領(lǐng)域，甚至可以延伸至不同國(guó)家的文化融合探索，真正讓“國(guó)潮”點(diǎn)亮“萬(wàn)家燈火”。
