京東天貓?zhí)K寧首波618戰(zhàn)報交鋒：家電行業(yè)線上的“狂歡”？
持續(xù)17天的“618年中大促活動”終于在凌晨時分到達了線上購物的高潮，各大電商平臺也相繼在一小時后發(fā)布“即時戰(zhàn)報”。下面，就讓我們透過京東、天貓、蘇寧等各大電商的即時戰(zhàn)報來看看——這究竟是“誰”的一場狂歡？
京東618一小時戰(zhàn)報：成交金額同比增長65%
據(jù)京東發(fā)布的首波戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，今日凌晨該平臺迎來了下單熱潮。在這其中，要數(shù)家電銷售的表現(xiàn)最為亮眼。
具體而言，京東第一個小時的成交金額同比增長65%，京東家電僅用了2分36秒整體成交額就突破10億元大關，其中空調(diào)品類僅用時7秒成交額就突破億元，冰洗品類2分鐘成交額也達到了4億元以上，美的、海爾、格力三大品牌均在3分鐘內(nèi)突破億元大關。
而值得一提的是，在今年618的家電銷售中，“高品質(zhì)個性化定制”家電尤其受到消費者的追捧。18日零時起1小時，近140個品牌總計約500款精品家電熱賣，總成交額達到京東家電整體成交額的15%，創(chuàng)下歷史新高。
與此同時，我們再來看看其它類別的銷售表現(xiàn)。
家具類目方面，前1分鐘成交金額同比增長4倍，其中紅木家具前15分鐘成交金額同比增長11.8倍，床墊前5分鐘成交金額同比增長近8倍。
3C品類方面，在618的第一小時里，3分鐘手機品類銷量破10萬臺，6分鐘手機品類成交額破5億，Apple、華為、榮耀、OPPO、一加 、努比亞前10分鐘成交額同比增長均超200%。半小時內(nèi)，華為筆記本銷量同比增長3.6倍，真無線耳機銷量同比增長25倍，京東反向定制的微軟Surface灰粉金筆記本銷量同比去年11.11增長3倍，智能手表銷售額同比增長4.5倍，智能機器人(15.160, 0.31, 2.09%)銷售額同比增長9倍，智能攝像頭成交額同比增長3倍。
生鮮品類方面，數(shù)據(jù)顯示，半小時內(nèi)，生鮮銷售2000噸，其中進口生鮮銷售了500噸；前30分鐘，燕窩類商品成交額同比增幅143%，阿膠類商品成交額同比增幅162%；三只松鼠1個小時超過去年全天銷售，成交額同比增長18倍。
蘇寧618一小時戰(zhàn)報：訂單量同比增長215%
今日凌晨，蘇寧易購(10.830, -0.03, -0.28%)發(fā)布618實時戰(zhàn)報。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，6月18日第一小時內(nèi)，訂單量同比大漲215%。截至18日1時，累計超2358萬人，瓜分5億元膨脹紅包，且明星單品拉動增長效果明顯。
具體而言，在家電銷售方面，其表現(xiàn)也比較矚目。數(shù)據(jù)披露，PPTV智能電視一小時銷量增長786%，PPTV 50英寸智能電視一小時突破30000臺。而垃圾處理器也在一小時內(nèi)銷量同比增長1433%，干衣機一小時銷售額同比增長186.2%。此外，需要指出的是，蘇寧小Biu空調(diào)，5分鐘成交便破了10000臺。
值得一提的是，在6月18日的第一小時內(nèi)，華為系、蘋果、海爾、美的、小米等品牌，紛紛入列蘇寧易購平臺“億元俱樂部”。
與此同時，我們再來看看蘇寧其它產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)。
蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，6月18日第一小時內(nèi)，金奇異果賣出160000顆，蘇寧超市小龍蝦銷售額同比增長412%，進口牛肉整體銷售額同比增長486%。國際保健類商品銷售額同比增長238%，Swisse鈣+維生素D片銷售增長最快。
此外，為了響應國家相關政策，蘇寧積極推行“以舊換新”策略——在315全民煥新節(jié)以及618年中大促期間，蘇寧連續(xù)兩次拿出10億補貼來引導綠色消費和品質(zhì)消費升級。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，18日第一小時內(nèi)，用戶申請手機以舊換新的訂單量，接近100000單。
需要指出的是，618期間，蘇寧還再度加碼社交電商，使得明星單品拉動增長效果明顯。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，一款藍月亮洗衣液套餐，成為推客渠道最熱銷明星單品，一小時內(nèi)50000件被搶購一空。而美的微波爐、方廣小君酸酸乳和美的電風扇，成為蘇寧拼購一小時熱銷榜前三強。
天貓618最新戰(zhàn)報：“億元俱樂部”國貨占比超6成
值得一提的是，在今年這場618年中購物節(jié)，“國貨標簽”成為了天貓當之無愧的主角。
據(jù)天貓618的最新成績單顯示，蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達斯、小米等一眾品牌擠入“億元俱樂部”，其中超六成是國貨品牌，而相交去年55%的占比，進步可謂是十分明顯。
需要指出的是，在這其中，家電的銷售表現(xiàn)也引人注意。據(jù)了解，6月16日天貓家電行業(yè)整體爆發(fā)，用時90分鐘打破去年全天成交。 美的、海爾、格力、奧克斯等家電品牌，迅速闖入天貓618“億元俱樂部”。
此外，在天貓618中，除了家電，消費電子、服飾美妝、食品等各個領域，國貨品牌均表現(xiàn)不俗。
據(jù)天貓數(shù)據(jù)披露，消費電子行業(yè)國貨正在全面雄起，在“億元俱樂部”中占比過半。天貓618開場首日僅16分鐘，天貓消費電子超去年60分鐘成交金額。41分鐘，美的成交超去年全天；緊接著，不到2小時，OPPO、榮耀成交超去年全天。
而在服飾美妝領域，也涌現(xiàn)出一大批“億元俱樂部”玩家�；亓�、李寧、南極人等老國貨品牌，通過和天貓的合作獲得新生。以李寧為例，通過天貓大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，潮鞋的目標人群為18至30歲的男性，熱愛時尚也熱愛中國文化，于是推出了Counterflow-溯系列籃球鞋，并趕在618前開設了“中國李寧”專門面向潮流人群的官方旗艦店。天貓618一開啟，潮流系列就賣爆了，李寧也迎來爆發(fā)式增長，迅速破億。
需要指出的是，如果從地域分布來看，億元俱樂部中數(shù)量最多的品牌分布在廣東、山東和浙江。據(jù)悉，華為、美的、格力、榮耀、OPPO、TCL……廣東的家電數(shù)碼破億品牌，占據(jù)10席以上；山東則以海爾、海信引領國貨升級；浙江的五芳齋、得力等品牌，則通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型讓國民品牌煥新。而福建和北京，則分別以運動、潮流展現(xiàn)出自己的國貨特色。
綜合上述，就目前三大電商平臺發(fā)布的“即時戰(zhàn)報”而言，可以看到在今年這一場618年中大促中，雖說其它類別的銷售也表現(xiàn)不俗，但家電的銷售表現(xiàn)著實是讓人眼前一亮，其中京東家電僅用2分36秒整體成交額就突破10億元大關的成績也再次讓大眾看到家電消費力的“可怕”。而隨著“國貨崛起”的推行，諸如美的、格力及海爾等家電品牌似乎也在線上電商平臺掀起了一股熱浪。
事實上，家電行業(yè)在線上掀起消費的“熱浪”，早在此之前就已經(jīng)露出了不少端倪。
今年以來，相關部門接連發(fā)布相關政策助力家電行業(yè)消費升級。就拿6月16日來說，發(fā)改委、工信部等七部門聯(lián)合印發(fā)《綠色高效制冷行動方案》來說，方案指出：到2022年，家用空調(diào)、多聯(lián)機等制冷產(chǎn)品的市場能效水平提升30%以上，綠色高效制冷產(chǎn)品市場占有率提高20%，實現(xiàn)年節(jié)電約1000億千瓦時。
在此之前，也就是6月3日，發(fā)改委等三部門積極推動汽車、家電、消費電子產(chǎn)品更新升級。并指出，將堅持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，重點從＂鞏固、增強、提升、暢通＂四方面，聚焦汽車、家電、消費電子產(chǎn)品領域，推動產(chǎn)品更新升級、促進舊產(chǎn)品循環(huán)利用。
而針對于此，申萬宏源(4.860, 0.01, 0.21%)發(fā)表研報指出，從政策面看，新一輪家電刺激消費政策陸續(xù)啟動，上游原材料價格持續(xù)回落，下游地產(chǎn)成 交結(jié)構(gòu)性回暖有望拉動家電需求改善，行業(yè)正在筑底過程中進一步加速落后產(chǎn)能出清，龍頭企業(yè)的優(yōu)勢正在被進一步放大，家電已經(jīng)進入強者恒強階段。
此外，值得一提的是，家電零售渠道的碎片化，也進一步反映了終端消費需求的多樣化。具體來看，過去線上銷售占比仍較低的時候，全年的家電促銷集中在五一和十一兩個假期，而近幾年來隨著線上占比的提升，促銷活動頻率也隨之提升，315、618、雙十一等促銷活動更為頻繁且分散，這背后反映的是終端消費需求的多樣化。
而根據(jù)以上種種變化看出，這場618年中大促無疑是一場家電線上的“狂歡”，而實際上這也反映出家電消費升級的需求導向。
