家電市場(chǎng)遭遇“寒潮”？據(jù)說(shuō)最沒(méi)存在感的電器是它
據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年三季度中國(guó)家電市場(chǎng)整體規(guī)模同比下跌5.6%。電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚衛(wèi)等家用電器均出現(xiàn)下滑勢(shì)頭，顯示出國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)正遭遇“寒潮”……
中國(guó)家電市場(chǎng)，真的進(jìn)入低谷了？
北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司代理總經(jīng)理彭煜說(shuō)，可以看到，與中國(guó)家電相息息相關(guān)聯(lián)的房地產(chǎn)市場(chǎng)，下滑的速度也是非常明顯。具體到中國(guó)家電行業(yè)，就意味著新的增長(zhǎng)動(dòng)能空間已經(jīng)確實(shí)摸到了天花板，市場(chǎng)將何去何從？
目前，這種春寒料峭的感覺(jué)，應(yīng)該是有更深的一種感受。消費(fèi)者都會(huì)覺(jué)得電視機(jī)已經(jīng)變成了家里面不需要的產(chǎn)品的時(shí)候，根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去我們都認(rèn)為電視是中國(guó)家電行業(yè)最大的一個(gè)金礦，但2018年它的增速已經(jīng)保持零增長(zhǎng)了。
中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)品突圍的方向在哪里？
國(guó)美零售總裁王俊洲：2018年，傳統(tǒng)意義上理解的家電，確實(shí)存在著非常大的壓力，甚至很多行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)。但是，同時(shí)家電的衍生品或者家電技術(shù)的迭代品在快速地成長(zhǎng)，比如，給客戶提供整體性解決方案、全屋的凈化水系統(tǒng)、全屋的空調(diào)系統(tǒng)、櫥柜和廚電的一體化系統(tǒng)，從零售終端數(shù)據(jù)來(lái)講，這類東西增長(zhǎng)得非常快。
第二，創(chuàng)新類的產(chǎn)品，產(chǎn)生新的需求類的產(chǎn)品在快速地成長(zhǎng)。比如，在春節(jié)前的一周，一天賣(mài)出去1萬(wàn)多個(gè)松下掃地機(jī)器人，一天賣(mài)出去1萬(wàn)多個(gè)三星智能門(mén)鎖，因?yàn)槲覀円呀?jīng)進(jìn)入到了一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)期。
過(guò)去是在解決空白市場(chǎng)，現(xiàn)在進(jìn)入到一個(gè)更新?lián)Q代的市場(chǎng)，這對(duì)制造業(yè)也好，對(duì)零售行業(yè)的服務(wù)業(yè)也好，提出了更高的要求，就是產(chǎn)品要不斷創(chuàng)新。
美的集團(tuán)CMO曲向明說(shuō)，從業(yè)務(wù)量表現(xiàn)來(lái)看，2018年還是增速非常不錯(cuò)的，這個(gè)市場(chǎng)里有非常多的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，比如，地區(qū)性的結(jié)構(gòu)機(jī)會(huì)，三四線城市整體家電的滲透率還是偏低，競(jìng)爭(zhēng)還是不充分。比如品類的機(jī)會(huì)，有些品類跟房地產(chǎn)高度相關(guān)，但是生活電器的品類沒(méi)有那么大的相關(guān)性，反而受到消費(fèi)者個(gè)性化需求，生活方式的改變。尤其是產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新速度的改變?cè)诓粩嗵嵘�，甚至有加速的趨�?shì)。
海信集團(tuán)常務(wù)副總裁賈少謙：從海信的情況來(lái)看，海信的電視產(chǎn)品和空調(diào)產(chǎn)品面臨壓力比較大，但是海信冰洗產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度還是保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。這就意味著，從整體的市場(chǎng)角度來(lái)看，市場(chǎng)的機(jī)會(huì)還是大量存在，很大程度，消費(fèi)升級(jí)帶給我們的這種產(chǎn)品的迭代，最終產(chǎn)品符合了我們消費(fèi)需求，這是我們未來(lái)成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。不管是什么年齡的人，大家對(duì)未來(lái)的追求都是一樣的。
所以，產(chǎn)品越來(lái)越符合人性化的需求，產(chǎn)品越來(lái)越滿足用技術(shù)和創(chuàng)新的手段去提升生活品質(zhì)的需求，會(huì)給家電行業(yè)帶來(lái)非常大的機(jī)遇，關(guān)鍵是我們要抓住這種機(jī)遇。
家電行業(yè)到底是“消費(fèi)升級(jí)”，還是“消費(fèi)降級(jí)”了？
賈少謙認(rèn)為，任何一種消費(fèi)模式都不存在消費(fèi)降級(jí)，它只是滿足了一種需要。消費(fèi)升級(jí)本身帶來(lái)的是對(duì)品質(zhì)生活的越來(lái)越提升，比如，大家對(duì)過(guò)去傳統(tǒng)意義上的家用電器產(chǎn)品，現(xiàn)在需要在功能之外去滿足它進(jìn)一步的體驗(yàn)感。
就像我們選擇吃泡面、選擇吃榨菜、喜歡窮游，實(shí)際上選擇的是一種生活方式、一種理念的變化，而不是真正在降低自己的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生談到，其實(shí)中國(guó)有個(gè)特點(diǎn)，人群發(fā)展多元化，不同的階層，不同的教育背景以及不同的區(qū)域人，對(duì)生活的選擇，對(duì)于幸福的追求都不太一樣。當(dāng)然特別是像北上廣深，這些地區(qū)房?jī)r(jià)非常高，有些人為了買(mǎi)房子，可能就會(huì)降低自己日常的需求，多元化是中國(guó)家電一個(gè)最主要特點(diǎn)。所以在整個(gè)市場(chǎng)中，不同廠家和不同形態(tài)都可以找到自己的空間，對(duì)廠家來(lái)講，它既是挑戰(zhàn)又是機(jī)會(huì)。
2018中國(guó)家電企業(yè)創(chuàng)新能力越來(lái)越強(qiáng)？
中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)劉挺在央視財(cái)經(jīng)《對(duì)話》中談到，2018年中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)，雖然整個(gè)增長(zhǎng)率不是那么高，但是從國(guó)內(nèi)的家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，基本國(guó)有品牌的占有率都已經(jīng)達(dá)到了70%以上，尤其是空調(diào)將近91%。所以在國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展上，中國(guó)的家電企業(yè)還是走在了前列。
第二，家電創(chuàng)新能力越來(lái)越強(qiáng)。美的去年推出了空氣站，原來(lái)的空調(diào)都是說(shuō)要制冷、制熱就可以�，F(xiàn)在空調(diào)不光可以調(diào)節(jié)溫度，還可以調(diào)節(jié)空氣質(zhì)量。方太的水槽式洗碗機(jī)，也是比較創(chuàng)新的產(chǎn)品，大大方便了不愿洗碗這一類人的生活。海信也推出了聽(tīng)吧，這個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)意非常好。以前冰箱肯定放在廚房，新的產(chǎn)品推出來(lái)以后，很多產(chǎn)品放在了客廳里，對(duì)生活也有很大的改善。
第三，在銷售渠道上，線上和線下的融合越來(lái)越多，也是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。
如今，家電在人們心中到底有沒(méi)有存在感？
你現(xiàn)在還會(huì)購(gòu)買(mǎi)家電嗎？你認(rèn)為哪一種家電是最沒(méi)有存在感的？
央視財(cái)經(jīng)做了一份街頭調(diào)查
看看你心里對(duì)家電市場(chǎng)感覺(jué)
和他們一樣嗎？
電視機(jī)是家里最沒(méi)有存在感的？
海信集團(tuán)常務(wù)副總裁賈少謙在央視財(cái)經(jīng)《對(duì)話》現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)，這個(gè)回答深深傷害了他的小心臟。但想作為新新人類，對(duì)電視機(jī)的需求確實(shí)是在減弱，我們不可回避這個(gè)問(wèn)題。電視會(huì)不會(huì)被未來(lái)所替代？
海信集團(tuán)常務(wù)副總裁賈少謙：手機(jī)的好處是可移動(dòng)，而家庭終端真正成為一個(gè)信息終端和互聯(lián)網(wǎng)交互終端的時(shí)候，電視的作用是非常強(qiáng)大的。而且電視正在發(fā)生一個(gè)巨大的變化，由傳統(tǒng)意義上的作為僅僅是終端使用，開(kāi)始往內(nèi)容使用上轉(zhuǎn)變，而且電視會(huì)越來(lái)越走向兩個(gè)特征，第一，電視屏幕越來(lái)越大，用手機(jī)永遠(yuǎn)無(wú)法看出大片的感覺(jué)。第二，電視本身越來(lái)越符合人體的需要，包括對(duì)護(hù)眼功能、對(duì)清晰度、層次感越來(lái)越強(qiáng)，長(zhǎng)度越來(lái)越好，所以這種模式會(huì)慢慢讓更多的年輕人愛(ài)上電視，我對(duì)你們有信心。
手機(jī)也算家電了？
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席戰(zhàn)略官邵洋認(rèn)為，其實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者真的是已經(jīng)在淡化這些東西了，他只是想要一個(gè)好的電子產(chǎn)品，或者是一個(gè)數(shù)字載體。“下一代手機(jī)其實(shí)是什么？就是要讓手機(jī)跟其他東西再次發(fā)生關(guān)聯(lián)。它就像是一個(gè)齒輪，通過(guò)一個(gè)鏈條帶動(dòng)下一個(gè)齒輪一樣去發(fā)展，我們的生活將會(huì)完全不同。
在不斷消費(fèi)升級(jí)，期望越來(lái)越高的情況下，家真的會(huì)重新變成一個(gè)很酷的東西。而這個(gè)很酷的東西，就會(huì)變成大家拼命要購(gòu)買(mǎi)的那個(gè)東西。”
家電會(huì)帶我們遇見(jiàn)什么樣的未來(lái)？
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席戰(zhàn)略官邵洋：在我想象中未來(lái)的家，實(shí)際上也是下一個(gè)時(shí)代的一個(gè)重要體驗(yàn)。這個(gè)家整體進(jìn)化為一個(gè)大的智能體，這個(gè)大的智能體將會(huì)跨越時(shí)間和空間，智能體是一個(gè)變化體，將不是一個(gè)固定的家，可能今天的家里是草原，明天是海灘，后天是侏羅紀(jì)，大后天是外星球。家能夠變成一個(gè)不斷演進(jìn)的生命體。
國(guó)美零售總裁王俊洲：未來(lái)的智能家庭一定要有幾個(gè)非常明顯的特征。第一，要有能夠解決情感之間的問(wèn)題。第二，解決家庭的剛性需求，就是要給家庭創(chuàng)造出一個(gè)良好的環(huán)境。這個(gè)環(huán)境包括空氣、燈光和水。第三，它要解決人在家庭的吃飯問(wèn)題，特別是要解決“我不會(huì)做”和“我不想做”這兩件事，如果把這幾個(gè)問(wèn)題解決了，中國(guó)的平均壽命過(guò)一百。
美的集團(tuán)CMO曲向明：未來(lái)我們的生活就生活在一個(gè)家電里，所有的家電不再是一個(gè)單一的冷冰冰的機(jī)器，是通過(guò)一個(gè)智能連接在一起的整體，它用我們?nèi)祟惖恼Z(yǔ)言和交互方式進(jìn)行交互。
海信集團(tuán)常務(wù)副總裁賈少謙：未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，無(wú)論家電技術(shù)如何變化，家電的有形價(jià)值就是滿足我們，讓顯示技術(shù)，讓我們的空氣，讓我們的水，讓我們的食品越來(lái)越符合我們的健康，符合我們的需要，符合我們成長(zhǎng)，我們希望每個(gè)人心中都能夠面朝大海，春暖花開(kāi)。
有感科技董事長(zhǎng)王哲：我未來(lái)想象的咱們的家的形態(tài)是一個(gè)完全家電的，是模糊化的，家電的體驗(yàn)是無(wú)形化的。那么，在無(wú)線充電，還有包括遠(yuǎn)程控制，還包括無(wú)線通信等技術(shù)的助力下，這個(gè)家就變成一個(gè)非常方便、溫馨、舒適的場(chǎng)景。
