如何塑造塑造品牌力，小熊電器 2022 年品牌案例分析
近期，廣東奧馬電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：奧馬電器，002668.SZ）發(fā)布公告，公司持股5%以上股東株信�？到獬�450萬(wàn)股質(zhì)押股份，占其所持股份比例為5.78%，占公司總股本比例為0.42%。截至目前，奧馬電器三位股東分別質(zhì)押93.09%、100%、100%股份，質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)依舊較高。
同時(shí)，奧馬電器控股股東因在此前要約收購(gòu)公司過(guò)程中涉嫌違反證券法律法規(guī)，被證監(jiān)會(huì)立案；2022年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59.28億元，同比下降22.99%。奧馬電器年內(nèi)已連續(xù)三個(gè)季度營(yíng)收下滑。
針對(duì)上述情況，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)向奧馬電器發(fā)送采訪函請(qǐng)求闡釋，但截至發(fā)稿前，奧馬電器并未給出合理解釋。
公司目前仍存較大股權(quán)質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)
公開(kāi)資料顯示，奧馬電器現(xiàn)以冰箱為核心產(chǎn)品，為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、出口為一體的高新技術(shù)企業(yè)公司，國(guó)內(nèi)最大的冰箱ODM生產(chǎn)基地，現(xiàn)為ODM業(yè)務(wù)與OBM業(yè)務(wù)并行發(fā)展的模式。此外，公司也從事金融科技業(yè)務(wù)。
2012年，奧馬電器上市，2021年9月4日，奧馬電器發(fā)布公告稱，公司子公司西藏網(wǎng)金創(chuàng)新投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱：西藏網(wǎng)金）在廣州銀行有一筆1.45億元定期存單存在質(zhì)押情形，該筆定期存單涉嫌違規(guī)對(duì)外擔(dān)保。
此外，公司需承擔(dān)差額補(bǔ)足責(zé)任，還涉及非經(jīng)營(yíng)性資金占用等問(wèn)題，前期運(yùn)作不規(guī)范事項(xiàng)對(duì)其合并報(bào)表潛在減少凈利潤(rùn)金額約19.78億元，潛在增加現(xiàn)金流出金額為9.77億元。至此，公司股票于2021年9月7日開(kāi)市起被實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡(jiǎn)稱變更為“ST奧馬”。
9月17日，由于公司被實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示的情形已經(jīng)消除，且不存在規(guī)定的“實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示”的情形，奧馬電器向深交所申請(qǐng)撤銷其他風(fēng)險(xiǎn)警示。
9月21日，深交所同意撤銷對(duì)奧馬電器股票交易實(shí)施的其他風(fēng)險(xiǎn)警示，自9 月23日開(kāi)市起，公司撤銷了其他風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡(jiǎn)稱變更為“奧馬電器”。
（圖源：wind，公司公告）
奧馬電器成功“摘帽”后，公司持股5%以上股東武漢株信�？悼萍加邢挢�(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱：株信�？担┙找差l繁發(fā)生解除質(zhì)押股的動(dòng)作。12月2日，奧馬電器發(fā)布公告，公司股東株信睿康本次解除450萬(wàn)股質(zhì)押股份，占其所持股份比例為5.78%，占公司總股本比例為0.42%。
不過(guò)株信�？等杂写罅抗煞葙|(zhì)押。截至11月30日，株信�？党钟�7788萬(wàn)股，持股比例為7.18%；累計(jì)被質(zhì)押7250萬(wàn)股，占其所持股份比例為93.09%，占公司總股本比例為6.69%。
（圖源：wind，公司公告）
除此之外，wind數(shù)據(jù)顯示，截至目前，奧馬電器股東西藏金梅花投資有限公司、趙國(guó)棟累計(jì)質(zhì)押3372.85萬(wàn)股、348.26萬(wàn)股，占其持股比例的100%。目前奧馬電器仍存較大的股權(quán)質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)。
（圖源：wind）
控股股東被證監(jiān)會(huì)立案，營(yíng)收下滑
除了質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)，8月30日，奧馬電器發(fā)布公告，控股股東TCL家電集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：TCL家電）于8月29日收到中國(guó)證監(jiān)會(huì)的《立案告知書(shū)》（編號(hào)：證監(jiān)立案字002022031號(hào)）。因其在收購(gòu)公司過(guò)程中涉嫌違反證券法律法規(guī)，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，中國(guó)證監(jiān)會(huì)決定對(duì)TCL家電立案。
（圖源：wind，公司公告）
為進(jìn)一步鞏固和提升控制權(quán)，增強(qiáng)奧馬電器股權(quán)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性，2021年8月，TCL家電要約收購(gòu)?qiáng)W馬電器，收購(gòu)股份數(shù)量為2.49億股，占公司總股本的22.99%；要約價(jià)格為6元/股，支付方式為現(xiàn)金支付。
奧馬電器表示，TCL家電自控股公司以來(lái)，在銀行授信、海運(yùn)物流、資金周轉(zhuǎn)、應(yīng)收賬款回收、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面均提供了賦能支持。此外，公司控股股東變更為TCL家電、完成處置金融科技業(yè)務(wù)，使公司扭虧為盈，提振了客戶、合作銀行及供應(yīng)商對(duì)奧馬電器的信心。業(yè)內(nèi)人士表示，如今TCL家電被立案，恐會(huì)對(duì)奧馬電器的融資投資、客戶支持等多方面產(chǎn)生影響。
除了TCL家電被證監(jiān)會(huì)立案為一大隱患，目前TCL家電與奧馬電器的主營(yíng)業(yè)務(wù)均為冰箱業(yè)務(wù)，涉及同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。對(duì)此，奧馬電器在最近一期業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)中表示，TCL家電集團(tuán)承諾在成為奧馬電器控股股東之日起5年內(nèi)，按照奧馬電器及其全體股東利益最大化的原則，采取法律法規(guī)允許的方式，妥善解決潛在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。
業(yè)績(jī)方面，目前奧馬電器處于“增利不增收”的狀態(tài)。10月27日，奧馬電器發(fā)布《2022年三季度報(bào)告》，2022年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59.28億元，同比下降22.99%；歸母凈利潤(rùn)3.28億元，同比增長(zhǎng)420.34%。其中2022年第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.01億元，同比下降30.78%；歸母凈利潤(rùn)1.72億元，同比增長(zhǎng)12.01%。
（圖源：2022年三季報(bào)）
對(duì)比2021年，奧馬電器的營(yíng)業(yè)總收入為101.22億元，同比增長(zhǎng)21.29%。2022年前三季度，奧馬電器的營(yíng)收為2021年總營(yíng)收的六成左右；從第一季度開(kāi)始，奧馬電器的營(yíng)收已連續(xù)三個(gè)季度下滑。此情況下，2022年整年，奧馬電器的營(yíng)收能否實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)？發(fā)現(xiàn)網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。
