家電行業(yè)低谷前行 練內(nèi)功更需要借助好平臺
2019年一季度整體家電市場銷售規(guī)模同比下滑3.1%，而白電類冰洗產(chǎn)品更是表現(xiàn)堪憂，分別下滑了4.4%和3.4%。家電行業(yè)特別是冰洗行業(yè)依然在低谷中前行。
回望2019年第一季度，受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟低位運行及房地產(chǎn)市場等多方面影響，家電行業(yè)延續(xù)了之前2018年下行態(tài)勢。如何擺脫低谷？家電企業(yè)如何重回正軌？是擺在企業(yè)面前急需解決的難題。
6月26日，由中國家用電器研究院主辦的“品味嘉電·優(yōu)享生活——2019中國家用電器研究院“嘉電”產(chǎn)品發(fā)布會給企業(yè)帶來了了新的思考方向。
中國家用電器研究院副院長葛豐亮
需要練內(nèi)功更需要借助好平臺
如今，伴隨著消費升級的深入，整體家電業(yè)已經(jīng)來到了產(chǎn)品升級的檔口，原有品牌輸送給消費者的商業(yè)模式不再適應(yīng)現(xiàn)階段的需求。
尤其對普及期已過的冰洗行業(yè)而言，能夠開辟空間深度、抓住用戶痛點差異化蒲劇，成為企業(yè)銷量升級的捷徑。
面對當前的市場現(xiàn)狀，中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示：“步調(diào)放緩不等于停滯不前，它更多的是給予我們各個家電企業(yè)思考的空間，在持續(xù)提升品牌核心競爭力的同時，需要把更多的精力和重心，專注到產(chǎn)品的創(chuàng)新、功能的改善、以及渠道和運營的提升上。”
其實，我國冰洗產(chǎn)業(yè)并沒有想象地那樣悲觀�，F(xiàn)在迎來了全新的歷史拐點。冰洗產(chǎn)品正在被賦予升級內(nèi)涵，整體行業(yè)進入全面轉(zhuǎn)型時期。
自今年3月以來，國內(nèi)有多家冰洗企業(yè)高調(diào)發(fā)布了年度新品，并且無一例外的都趨于聚焦高品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新以及品牌規(guī)劃等方面。
值得注意的是，一款優(yōu)秀的產(chǎn)品若想在激烈的市場競爭中脫穎而出，除了過硬的性能與品質(zhì)，更要有權(quán)威的機構(gòu)為其助力，以及要有廣闊的平臺來為其傳播。而中國家用電器研究院適時推出“嘉電”，正是為這類優(yōu)秀的家電產(chǎn)品打造出專屬的展示舞臺，同時，更為商家與消費者之間架起一座直通的橋梁。
蘇寧零售集團家電集團冰洗公司經(jīng)營一中心總經(jīng)理王宗杰表示，從宏觀角度來看，在當前消費升級的大背景之下，家用電器正在不斷朝著智能化、場景化、多樣化的方向發(fā)展，中國家用電器研究院所推出的“嘉電”評測項目，能夠從權(quán)威角度更直觀的幫助消費者進行選購指導(dǎo)，極大促進人們消費觀念的提升。
“嘉電”成為企業(yè)轉(zhuǎn)機
對于未來中國家電行業(yè)走勢，全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)表示，步入2019年，隨著行業(yè)規(guī)模的不斷萎縮，市場內(nèi)品牌競爭激烈，品牌份額集中趨勢愈發(fā)明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級迫在眉睫，企業(yè)除了要緊跟市場趨勢外還要做好產(chǎn)品創(chuàng)新，要抓住為數(shù)不多的機會點才能有所轉(zhuǎn)機，選擇“嘉電”無疑是精益求精的突破。
對于大多數(shù)消費者而言，價格不再是他們購買商品的關(guān)鍵�，F(xiàn)在，隨著技術(shù)的成熟、品牌集中度的提升，消費者購買家電將會把品牌、品質(zhì)和智能環(huán)保作為首選要素。
根據(jù)蘇寧悟空大數(shù)據(jù)分析，智能、環(huán)保健康是大多數(shù)消費者購買家電最重要的參考指標。尤其是城市消費者，會優(yōu)先考慮節(jié)能環(huán)保。消費需求倒逼家電企業(yè)，需要在環(huán)保節(jié)能方面下足功夫，用新技術(shù)贏得消費者，就意味著贏得未來。
特別是隨著生活質(zhì)量的提高，消費者對健康生活提出了更高的要求，市場上很多冰箱和洗衣機產(chǎn)品都已經(jīng)具備除菌和抗菌功能。中國家用電器研究院環(huán)境與健康相關(guān)產(chǎn)品檢測所項目工程師趙金丹表示，目前應(yīng)用在冰洗產(chǎn)品中的主要除菌技術(shù)，包括高溫、紫外線、臭氧、銀離子、納米水離子、光觸媒等，以及家電院針對此類技術(shù)的檢測方法和檢測項目，而這些專業(yè)的測試也為 “嘉電”產(chǎn)品的評價提供了權(quán)威的技術(shù)保障。
作為行業(yè)的引領(lǐng)者，中國家用電器研究院的“用戶體驗評測”可謂是“嘉電”的重要組成部分。來自中國家用電器研究院設(shè)計研究與評測的中心主任工程師梁晶表示，現(xiàn)階段“嘉電評測項目”中的用戶體驗評測部分會更加貼近新一代消費人群的視角，在項目進行過程中，能夠公正、客觀且全面的把用戶對產(chǎn)品的真實感受傳遞給企業(yè)，這樣不僅能從用戶體驗角度促進消費產(chǎn)品的全面升級，更為未來家電創(chuàng)新設(shè)計提供了新的思路。
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