家電行業(yè)遇冷亟待突圍 A.O.史密斯解析破局秘訣
進(jìn)入2019年，受全球家電領(lǐng)域發(fā)展遲滯的影響，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也變得不太活躍，某些品類甚至出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)。根據(jù)最新的行業(yè)數(shù)據(jù)，有專家分析指出，家電市場(chǎng)出現(xiàn)下行危機(jī)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，這都只是表象；更深層次的則是市場(chǎng)及消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新的渴望，以及對(duì)于口碑、服務(wù)等品牌附加值的期待所致。因此，只要家電企業(yè)能以此為契機(jī)，發(fā)揮自身的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，并專注傾聽消費(fèi)者的需求、深耕市場(chǎng)，必將在未來(lái)迎接更加快速的增長(zhǎng)。
一、規(guī)模增長(zhǎng)未達(dá)預(yù)期，從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)
今年家電市場(chǎng)開局不利，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月家電市場(chǎng)大盤下降-6.2%，規(guī)模增長(zhǎng)不達(dá)預(yù)期主要受四大因素影響：1、地產(chǎn)限購(gòu)，新增需求受阻；2、高速普及，更新?lián)Q代釋放緩慢；3、精裝修市場(chǎng)的崛起，分流零售；4、家電消費(fèi)回歸理性，用戶購(gòu)買流程加長(zhǎng)。
（歷年&2019年1-4月家電零售規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)（不含3C，零售額口徑）
從細(xì)分市場(chǎng)看，跟地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè)：廚電、衛(wèi)浴、凈水器行業(yè)的發(fā)展陷入失速危機(jī)，地產(chǎn)的連續(xù)2年限購(gòu)，直接拖累上述產(chǎn)業(yè)的需求釋放。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2019年1-4月全渠道推總數(shù)據(jù)看，廚電-16.4%，電熱-13.6%，燃熱-11.4%，凈水器-0.8%，以上三大產(chǎn)業(yè)相對(duì)整體家電行業(yè)位于“重災(zāi)區(qū)”。
行業(yè)增速受阻，企業(yè)一直以來(lái)以價(jià)格驅(qū)動(dòng)銷量的路數(shù)也被逐漸淘汰，各品類從打價(jià)格戰(zhàn)上升到了打價(jià)值戰(zhàn)，開始結(jié)構(gòu)調(diào)整、主動(dòng)探尋、滿足消費(fèi)者的品質(zhì)需求。從奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，各品類行業(yè)均價(jià)從今年伊始到4月份，均呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。
二、行業(yè)品牌洗牌提速，創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)助推逆市破局
在行業(yè)大盤整體收縮的情況下，品牌開始出現(xiàn)洗牌現(xiàn)象，品牌數(shù)量同比減少。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月各品類品牌均出現(xiàn)同比減少的情況，電熱品牌減少3個(gè)，燃熱品牌減少2個(gè)，凈水器品牌減少1個(gè)，凈化器品牌減少10個(gè)。
家電行業(yè)遇冷，但A.O.史密斯的電熱、燃熱、凈水和凈化器四大品類卻依托產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，保持三高（份額高）一快（增長(zhǎng)快）。三“高”（電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌羲鳎悍蓊~首位、獨(dú)占鰲頭；一 “快”（凈化器）：逆勢(shì)增長(zhǎng)，快速破局；
電熱、燃熱、凈水三品類獨(dú)占鰲頭，份額高居榜首、TOP50機(jī)型入圍冠軍！
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2019年1-4月累計(jì)線下數(shù)據(jù)顯示：A.O.史密斯電熱水器、燃?xì)鉄崴�、反滲透凈水機(jī)的市場(chǎng)份額占比均位列行業(yè)第一，在中高端市場(chǎng)均為銷售冠軍。三大品類獨(dú)占鰲頭的背后，是產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新帶來(lái)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，在TOP50暢銷機(jī)型入圍榜單中，電熱、燃熱、凈水器分別以入圍19個(gè)、12個(gè)和13個(gè)，高居榜首。
其中A.O.史密斯電熱水器份額高達(dá)28.8%，薄型速熱電熱水器EWH-60H10憑借薄型外觀、加熱速度快、熱水量大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),長(zhǎng)期搶占暢銷榜。
（電熱水器） （A.O.史密斯薄型速熱電熱水器EWH-60H10）
A.O.史密斯燃?xì)鉄崴鞣矫妫袌?chǎng)份額占17.7%。A.O.史密斯零冷水燃?xì)鉄崴魇讋?chuàng)問(wèn)世兩年來(lái)，快速引領(lǐng)燃熱行業(yè)升級(jí)，同時(shí)也率先完成了多系列布局。其中明星產(chǎn)品JSQ31-VJS更是長(zhǎng)期占據(jù)NO.1份額，在整體燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)中一枝獨(dú)秀。
（燃?xì)鉄崴鳎?（A.O.史密斯零冷水燃?xì)鉄崴鱆SQ31-VJS）
A.O.史密斯反滲透凈水機(jī)，市場(chǎng)份額22.6%，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)要到位，同樣完成了大流量全系列布局，持續(xù)霸屏凈水暢銷榜首。
（凈水器） （A.O.史密斯大流量反滲透凈水機(jī)3000F1）
空氣凈化器品類逆勢(shì)增長(zhǎng)，快速破局！
空氣凈化器近2年連續(xù)下跌，中國(guó)大氣環(huán)境質(zhì)量改善減弱需求釋放，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC） 2019年1-4月累計(jì)數(shù)據(jù)顯示，凈化器規(guī)模負(fù)增長(zhǎng)-21.5%。但A.O.史密斯率先通過(guò)專業(yè)的深度去除甲醛技術(shù)和精確甲醛數(shù)字顯示，引領(lǐng)行業(yè)破局前行。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)：A.O.史密斯市場(chǎng)份額已經(jīng)躍升至11.3%，實(shí)現(xiàn)破局增長(zhǎng)，同時(shí)依托甲醛凈化器新品KJ455-C15-F和高端機(jī)型KJ800F-C15-PF不斷拉升均價(jià)，均價(jià)漲幅9.92%，屬于TOP品牌中唯一實(shí)現(xiàn)均價(jià)上漲的品牌。
（A.O.史密斯甲醛凈化器KJ455-C15-F）
三、破解難題直擊痛點(diǎn)，“三高一快”引領(lǐng)全行業(yè)發(fā)展
無(wú)論是電熱的薄型速熱雙膽、燃熱的零冷水，還是凈水的大流量和甲醛凈化器的深度除醛和精確數(shù)字顯示，A.O.史密斯始終在通過(guò)不斷創(chuàng)新的領(lǐng)先技術(shù)，來(lái)解決行業(yè)難題和消費(fèi)者痛點(diǎn)，從而為整個(gè)家電行業(yè)引路、破局。
或許這才是A.O.史密斯電熱、燃熱、凈水和空凈四大品類，在整個(gè)家電行業(yè)遇冷的情況下，依然能保持“三高一快”強(qiáng)勁增長(zhǎng)的源動(dòng)力。只有技術(shù)創(chuàng)新，才是搶占行業(yè)領(lǐng)先地位的決定性因素。
